A Apple é a marca mais valiosa do mundo, seguida pela Google e pela Microsoft, segundo o ranking Kantar BrandZ Global 2023.
A Apple lidera o ranking com um valor da marca de 880.455 milhões de dólares (805.661 milhões de euros), seguida da Google com 577.683 milhões de dólares (528.603 milhões de euros), enquanto a Microsoft tem um valor de 501.856 milhões de dólares (464.154 milhões de euros) e está em terceiro lugar.
Já a Zara, insígnia do grupo Inditex, é a única marca espanhola entre as 100 marcas mais valiosas do mundo e ocupa o 94.º lugar neste ranking, com um valor de 18.395 milhões de dólares (16.829 milhões de euros).
No top 10, estão ainda a Amazon, que perde a liderança e cai para o quarto lugar, seguida da McDonald’s (5.ª posição), a Visa (6.ª), a Tencent (7.ª), a Louis Vuitton (8ª), a MasterCard (9ª), enquanto a Coca-Cola fecha o ‘top-10’.
Recorde-se que, desde 2020, o top 3 é ocupado alternadamente por quatro marcas. A Apple tem presença constante, porém, este ano a Amazon foi substituída pela Microsoft (que havia desaparecido do top em 2021) e a Google só integrou o top 3 em 2021.
O ranking permitiu ainda saber que, em 2023, 25% das marcas mais valiosas do mundo provêm da Ásia, com a Tencent a ocupar, sozinha, o top 10. No entanto, este ano houve uma queda do valor das marcas, devido ao facto de a maioria das empresas, que são tecnológicas, terem estado envolvidas em ambientes negativos relacionados com o mercado, tais como despedimentos em massa ou a crise dos semicondutores.
Quanto às marcas mais valiosas em termos de produtos de grande consumo, a Coca-Cola lidera o ranking com um valor de 98.004 milhões de dólares (89.800 milhões de euros), quase cinco vezes mais do que a segunda insígnia, a marca chinesa Nongfu Spring, que atinge os 21.764 milhões de dólares (19.939 milhões de euros). A Pepsi está em terceiro lugar com 8.826 milhões de dólares (17.253 milhões de euros), segundo a Kantar.
