Um estudo realizado pela Odisseias junto de mais de trezentos clientes revela que a maioria dos portugueses começa a comprar presentes de Natal em Novembro, mantém o mesmo volume de ofertas face ao ano anterior e valoriza experiências que proporcionem momentos para recordar.
De acordo com o inquérito, 35% dos consumidores afirmam iniciar as compras de Natal já este mês, e cerca de 22% aproveita as promoções da Black Friday para adiantar presentes. Apenas uma minoria, cerca de 1%, deixa tudo para os últimos dias. Estes números mostram uma tendência crescente de planeamento, em que o impulso dá lugar à antecipação e à procura de conveniência. O orçamento dos portugueses para o Natal também mostra equilíbrio entre contenção e generosidade.
Quase 60% dos inquiridos planeiam gastar entre 100 e 300 euros em presentes, e 70% admitem que vão oferecer o mesmo número de prendas do que no ano passado. Curiosamente, um em cada dez diz que vai aumentar o volume de presentes, sinal de que o espírito natalício continua forte, mesmo num contexto de prudência financeira. As mulheres continuam a ser as grandes protagonistas do Natal: representam cerca de 80% dos respondentes, sobretudo nas faixas etárias entre os 35 e os 54 anos – aquelas que, tradicionalmente, assumem a gestão das listas, orçamentos e surpresas de família.
Quando se trata de escolher onde comprar, os portugueses dividem-se entre o toque humano das lojas físicas (43%) e a conveniência dos sites de marcas (40%). A experiência digital está cada vez mais consolidada, mas o contacto direto com os produtos e a componente emocional das compras presenciais continuam a ter peso. A relação dos consumidores com a Odisseias permanece sólida: a marca alcança uma média de nove pontos em 10 na recomendação a familiares e amigos, um resultado que confirma a confiança conquistada ao longo dos anos.
Entre as ideias que mais se repetem no estudo, destacam-se os pedidos para escapadinhas em casal ou em família, workshops criativos e experiências para aproveitar da melhor forma os tempos livres, como visitas a mercados de Natal ou spas para uma tarde de relaxamento. A mensagem é clara: o presente ideal é cada vez menos algo que se embrulha e cada vez mais algo que se vive.
