A Auchan Retail Portugal e o Centro de Medicina de Reabilitação de Alcoitão estabeleceram uma parceria com foco no desenvolvimento infantil, que abrange dois eixos fundamentais: o apoio a um programa terapêutico inovador, e a redefinição da forma como os brinquedos são classificados, com foco no desenvolvimento de competências.
«A responsabilidade social é um pilar fundamental na Auchan. Unir forças com o Centro de Medicina de Reabilitação de Alcoitão para promover um desenvolvimento infantil mais inclusivo, seja através do apoio direto a terapias ou da reformulação da nossa oferta de brinquedos, é um privilégio e um passo natural na missão da marca em contribuir para uma sociedade mais igualitária», explica Margarida Monteiro, directora de Marca na Auchan Retail Portugal.
O primeiro pilar desta parceria inovadora foca-se na categorização dos brinquedos One Two Fun (OTF) da Auchan. Actualmente, a escolha de brinquedos é predominantemente guiada pela faixa etária, um critério que, embora útil, nem sempre reflecte as necessidades específicas de desenvolvimento de cada criança. A Auchan e o Centro de Medicina de Reabilitação de Alcoitão propõem-se a mudar este paradigma, segmentando os brinquedos por estímulo e competência, e não apenas por idade. Esta abordagem é particularmente crucial para crianças com alterações no desenvolvimento, permitindo que pais e famílias selecionem brinquedos que se alinhem com as aquisições sensoriomotoras e cognitivas de cada criança.
O projecto terá início com a classificação dos brinquedos de Verão, seguindo-se os de Natal, com a ambição de classificar toda a gama OTF. Esta iniciativa facilitará a escolha informada dos pais, com um filtro de pesquisa no site da Auchan, tornando a selecção do brinquedo ideal uma experiência mais intuitiva e benéfica para o desenvolvimento infantil.
O segundo pilar desta aliança solidária centra-se no apoio ao projecto Casa da Árvore, uma iniciativa pioneira e exclusiva do Centro de Medicina de Reabilitação de Alcoitão (CMRA). Este programa, gerido pelo Serviço de Reabilitação Pediátrica e Desenvolvimento (SRPD), dedica-se à reabilitação intensiva de crianças, com especial atenção às que vivem com Paralisia Cerebral (PC). A Auchan, reconhecendo a importância deste trabalho, vai patrocinar a participação de três crianças, proporcionando-lhes acesso a uma semana de tratamento.
«Esta parceria entre o Serviço de Reabilitação Pediátrica e de Desenvolvimento do Centro de Medicina de Reabilitação de Alcoitão e a Auchan Retail Portugal reflecte uma visão partilhada: a de que cada criança merece oportunidades reais para desenvolver o seu potencial. Ao associar a experiência clínica da nossa equipa a uma estratégia de responsabilidade social comprometida, conseguimos dar um passo significativo na promoção de práticas mais inclusivas — seja na forma como os brinquedos são pensados e escolhidos, seja no acesso a programas terapêuticos inovadores como a Casa da Árvore.
«Acreditamos que a mudança acontece quando o cuidado clínico se alia à sensibilidade social. E esta iniciativa é um exemplo inspirador disso mesmo. Estamos profundamente gratos por esta colaboração, que permitirá que mais crianças e famílias encontrem caminhos de desenvolvimento ajustados às suas necessidades e ritmos», explica a directora Clínica e directora do Serviço de Reabilitação Pediátrica e Desenvolvimento do Centro de Medicina de Reabilitação de Alcoitão.
O programa Casa da Árvore é uma intervenção terapêutica intensiva e multidisciplinar, que integra enfermeiros, terapeutas da fala, terapeutas ocupacionais, fisioterapeutas e educadores. Concebido para crianças com perturbações neuromotoras, o seu objectivo é promover o desenvolvimento de competências sociais, motoras e comunicativas através de actividades funcionais e lúdicas, baseadas em princípios de aprendizagem motora.
Com uma duração de duas semanas e 60 horas de reabilitação concentradas (seis horas diárias), o programa visa melhorar a autonomia, funcionalidade e participação das crianças nas tarefas do dia-a-dia, com planos de tratamento personalizados para cada utente e família. A primeira edição está agendada para decorrer entre 25 de Agosto e 5 de Setembro, e os interessados podem obter mais informações ou inscrever-se através do email ugd-cmra@scml.pt.
