As campanhas promocionais da Black Friday estão a chegar e com elas aproxima-se uma das principais épocas de consumo dos portugueses. De acordo com uma análise da Eurofirms – People First a dados disponíveis no mercado, o aumento de consumo que se verifica nesta época tem impacto directo no mercado de trabalho. O sector de logística e distribuição é um dos mais requisitados, tendo, no ano passado, registado um aumento de procura de profissionais em cerca de 100%.
Com um peso cada vez maior no comércio português, a Black Friday já não se concentra apenas na última sexta-feira de Novembro. As activações das marcas tendem a começar cada vez mais cedo, muitas vezes logo no início de Novembro, com campanhas como a “Black Week” ou o “Black Month” a tornarem-se comuns.
Entre 2023 e 2024, registou-se um crescimento de cerca de 25% no valor gasto pelos portugueses nesta altura do ano, notoriamente motivado pelas campanhas da Black Friday. O Indicador Diário de Actividade Económica (DEI), calculado pelo Banco de Portugal, reforça esta análise ao consumo nesta época do ano, demonstrando uma variação acentuada em Outubro face a Setembro, o que reflecte a preparação para Novembro: de 3,4% para 5,0%, atingindo o valor máximo de 6,7% nos últimos dias de Outubro.
Com Lisboa e Porto a concentrarem a maior parte da actividade, quer do lado dos consumidores como dos vendedores, verifica-se uma preferência crescente pelo comércio online, reflexo do aumento de agregados familiares com acesso à internet: 85,22% em 2024.
O aumento exponencial do consumo da Black Friday reflecte-se no mercado de trabalho, com o aumento de vagas disponíveis nos meses de Outubro e Novembro. A preparação para este pico de consumo exige um reforço de abastecimento dos retalhistas já a partir de Outubro, tendo originado, em 2024, um aumento da procura por perfis em logística e distribuição em cerca de 100%. “operador de armazém” e “motorista de pesados” são os profissionais mais procurados.
Depois dos profissionais de logística e distribuição, é nas áreas da Tecnologia da Informação (IT) e das vendas que se registam mais vagas disponíveis. O peso do comércio online reflectiu-se na procura elevada por profissionais em IT, tendo-se registado, em Outubro de 2024, o pico anual de vagas. Cruciais são também as funções de atendimento ao cliente, que registaram um pico em Outubro de 2024, com um crescimento de 3% face a Setembro.
Este número de vagas mantém-se elevado desde o início do Verão, apenas começando a baixar a partir de Dezembro. Já no segmento de vendas, a procura por profissionais aumentou 7,4% em Outubro do ano passado. Entre os perfis mais procurados estão “comerciais” e “assistentes de vendas”.
De acordo com dados internos da Eurofirms, Outubro é um dos meses com maior procura de trabalho temporário depois da temporada de Verão. Apesar de uma ligeira quebra no número de candidatos, o aumento após o Verão ronda 1%. Esta evolução demonstra o peso que as campanhas de Black Friday apresentam na dinamização económica e de consumo, igualando os valores registados durante o Verão no que diz respeito ao trabalho temporário.
