A CUF ficou em sexto lugar no Randstad Employer Brand Research. Catarina Mendes da Silva, head of Talent Acquisition, explica porquê.
«As empresas enfrentam os desafios inerentes a uma mudança de paradigma, que teve início no passado recente, e têm necessariamente de ser atractivas – missão que começa muito antes de iniciar a jornada do colaborador – e de se diferenciar das demais.
Um EVP forte é a base para um employer brand de sucesso, contribuindo para a atractividade de uma marca e de uma empresa. E uma proposta de valor robusta está intimamente associada a um conjunto de boas práticas, que efectivamente impactam os colaboradores. Um dos maiores desafios, inerentes a esta gestão, passa por dar resposta às expectativas das várias gerações que actualmente convivem no mercado de trabalho, criando um EVP ajustado e apelativo.
Na CUF, aplicamos o lema “Mais e Melhor” aos nossos colaboradores. Este é um legado forte, e encaramos esta missão como um work in progress, com uma avaliação e reformulação dinâmica da nossa proposta de valor, que se ajuste aos diferentes interesses e realidades das nossas pessoas. A aposta na flexibilidade e no trabalho híbrido, indissociável do processo de crescente digitalização, um investimento no equilíbrio pessoal e profissional, bem como a implementação de uma agenda ESG, associada a um propósito corporativo – no nosso caso, a prestação de cuidados de saúde –, são factores cada vez mais valorizados junto dos colaboradores e candidatos.
No que concerne ao futuro do employer branding, as organizações devem fomentar uma cultura de pertença e confiança. Só desta forma conseguirão diferenciar-se e ter a capacidade de atrair e reter o maior valor que uma empresa pode ter: as Pessoas.»
O testemunho foi publicado na edição de Junho (nº.150) da Human Resources, nas bancas.
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