O novo nome clarifica a abrangência da Escola – com oferta na área de licenciaturas, mestrados, doutoramentos e formação de executivos e actividade na área de Research e Investigação Aplicada às Empresas -, torna explícita a presença da Economia na identidade da Escola e representa um novo capítulo de um percurso construído ao longo de quase quatro décadas.
A mudança é acompanhada pelo posicionamento “Irreplaceable Humans”, que parte de uma convicção: num mundo profundamente transformado pela inteligência artificial, pela automação e pela aceleração tecnológica, o futuro continuará a depender da capacidade humana de pensar criticamente, criar, colaborar, liderar com empatia e ética e tomar decisões com impacto.
Para este projecto de rebranding, que resultou da revisão do plano estratégico geral e de um trabalho de audição e alinhamento com vários stakeholders – alunos, colaboradores, alumni, parceiros e outras organizações -, a Católica Porto School of Business and Economics (Católica Porto SBE) recorreu à Saint Pirate e El-Hey para desenhar a estratégia de comunicação, o conceito criativo e a campanha publicitária.
Esta parceria ressoltou num novo posicionamento que se materializou no conceito “Irreplaceable Humans”. A campanha coloca as pessoas no centro e evidencia as qualidades humanas que permanecem insubstituíveis, mesmo num contexto de crescente integração da tecnologia na vida das organizações e da sociedade.
«A tecnologia está a transformar profundamente a forma como vivemos, trabalhamos e tomamos decisões. Mas o futuro não será definido apenas pela tecnologia: será definido pelas pessoas capazes de lhe dar sentido e de a colocar ao serviço do bem comum», afirma João Pinto, director da Católica Porto School of Business and Economics.
Segundo João Pinto, esta visão reflecte também a forma como a Escola entende a educação, «uma experiência de aprendizagem assente na proximidade entre estudantes e docentes, onde o rigor académico, a investigação e a forte ligação às organizações caminham lado a lado com o desenvolvimento de cada pessoa.»
Para Miguel Bacelar, CEO e Founder da Saint Pirate, «este projecto foi marcante por dois motivos. Primeiro, porque prova que quando há uma metodologia profunda de trabalho, onde pesquisa e estratégia são feitas de forma séria, o trabalho criativo fica melhor. Depois, porque vamos lançar uma campanha muito corajosa que aborda o tema mais crítico do momento – o ser humano e sua relevância, versus o progresso tecnológico onde a inteligência artificial é um tema incontornável.»
Do lado da el-Hey, o conceito criativo e a campanha foram desenvolvidos segundo o director criativo e realizador, Miguel Coimbra, a partir da interpretação da estratégia, chegando àquilo que melhor traduzia o briefing, com a criação da assinatura “Irreplaceable Humans” e consequente produção das peças que lhe dão expressão, desde o filme TV aos conteúdos OOH e digitais. Também a agência Right Zero se juntou a esta campanha, definindo o plano específico de Paid Media Digital.
A campanha estará no ar já hoje e nas próximas semanas, em vários meios, e em vários formatos, nomeadamente em televisão, digital media, out of home e imprensa.
