A multinacional Carma, especializada em Media Intelligence e Análise de Informação de Media, publicou o seu mais recente relatório sobre as empresas com marcas mais mediáticas em Portugal no sector do Retalho e Distribuição durante o primeiro semestre de 2021.
O relatório da Carma monitorizou todas marcas de Retalho e Distribuição em Portugal, agrupando-as por grupos empresariais e chegou a um ranking com o TOP 10 das empresas mais mencionadas nos media nacionais, com esta ordem:
- Sonae MC – 35% de Share of Voice
- Jerónimo Martins – 20%
- Inditex – 12%
- FNAC – 7%
- El Corte Inglés – 6%
- Lidl – 6%
- IKEA – 6%
- Mercadona – 5%
- Os Mosqueteiros – 5%
- Auchan – 5%
O relatório mostra ainda que os primeiros seis meses do ano a temática COVID-19 dominou em todos os sectores da economia. O Retalho & Distribuição não foi excepção, com as superfícies comerciais a desempenharem um papel preponderante assegurando à população o acesso a bens essenciais, e começando a disponibilizar testes rápidos de despistagem à COVID-19.
Com quebras nos lucros, os grandes grupos foram obrigados a reajustar o negócio, não só a nível nacional, mas também internacional. A vertente de responsabilidade social foi notória e transversal.
O mesmo relatório mostra que a crescente preocupação com o meio ambiente, através da redução do uso do plástico e acções em defesa da floresta, além da aposta nas energias renováveis foram também temáticas abrangentes à maioria dos players deste sector.
De salientar ainda o apoio à produção nacional, nomeadamente na agricultura, com foco na sustentabilidade. Podemos ainda afirmar que este foi um período nitidamente marcado pela inovação.
De acordo com o managing director da Carma em Portugal, Luís Garcia, «num período que tem trazido tantos desafios à sociedade, as empresas de Retalho e Distribuição desempenharam um papel crítico, apresentando posições distintivas em diversas áreas de negócio e disponibilizando um leque alargado de produtos e serviços que apoiaram os consumidores e a comunidade. Assim, a análise da comunicação de media, em profundidade e com método, para além de ser muito importante para sustentar a tomada de decisão, fornece uma vantagem estratégica para estas organizações alavancarem o desenvolvimento dos seus negócios».
