Este novo marco é acompanhado pela apresentação do trabalho de evolução da marca para os mercados espanhol e italiano, num processo desenhado para assegurar relevância cultural e adaptação local.
A marca passa a assumir a designação ‘Dr. Finanzas’ em Espanha e ‘Dr. Finanza’ em Itália, uma adaptação linguística e cultural pensada para facilitar a identificação e reforçar a credibilidade e proximidade com o público local, enquanto preserva a reputação e confiança associadas à marca portuguesa.
Este processo de internacionalização da marca foi desenvolvido com base numa análise das especificidades de cada mercado, incluindo tendências de comportamento financeiro, níveis de literacia e percepção dos serviços financeiros.
No mercado espanhol, o processo contou com o apoio da agência WAM, responsável pelo trabalho de research estratégico e criativo, que incluiu o mapeamento das principais preocupações financeiras dos consumidores e a identificação de temas como a “ansiedad financiera”. Deste trabalho resultou o claim “Ponemos fin a tu ansiedad financiera”, uma abordagem direta e culturalmente relevante que reforça a proposta de proximidade e confiança da marca.
«O verdadeiro desafio da internacionalização não é apenas levar uma marca para novos mercados, mas garantir que o seu propósito é compreendido e valorizado em diferentes contextos culturais. A nossa ambição é manter a proximidade e o impacto positivo que já alcançámos em Portugal, adaptando a nossa abordagem às realidades locais», afirma Ricardo Santos, Chief Brand Officer do Doutor Finanças.
O processo de entrada em Itália está a ser apoiado pela agência MelisMelis e a assinatura escolhida foi “Ci prendiamo cura del tuo benessere finanziario”, com um posicionamento centrado na solução e na promessa de valor do serviço.
