Com uma avaliação de 2.571 milhões de euros, a EDP lidera o top das marcas portuguesas mais valiosas, da OnStrategy. A energética destaca-se entre uma lista de 50 marcas nacionais de diferentes sectores.
Relação emocional, reputação, experiência, modelo de actuação no mercado, colaboradores e resultados financeiros são alguns dos critérios analisados para elaborar o ranking. A metodologia utilizada pela OnStrategy nos trabalhos de avaliação financeira das marcas é denominada por Royalty Relief.
Galp Energia (1.274 milhões de euros), Jerónimo Martins (915 milhões), Pingo Doce (803 milhões) e Millennium bcp (600 milhões) completam o top 5 da OnStrategy.
«A OnStrategy faz avaliação e valorização financeira de marca desde 2009. Ao longo deste período, foi possível verificar a evolução das marcas em contextos de crise e de alguma recuperação. Assistimos à derrocada de algumas marcas, bem como à valorização financeira de outras. Para realizarmos esta análise temos em conta três factores: as perspectivas de evolução do negócio e do seu sector de actividade, a força que a marca exerce sobre os seus principais stakeholders e o contexto e risco das geografias e economias onde actua. Nesse sentido, verificamos, que de uma forma genérica, as principais marcas Portuguesas têm sido razoavelmente resilientes mantendo ou aumentando os índices de força de marca, sendo maioritariamente afectadas por condições externas, nomeadamente pelo risco das economias em que actuam, por exemplo, como assistimos durante o período entre 2010 e 2014» refere João Baluarte, Partner da OnStrategy e responsável pela área de estudos financeiros.
Aqui fica o ranking completo:
