O Employer Branding Report 2026, da Talent Portugal mostra que a utilização de Inteligência Artificial (IA) no employer branding e no recrutamento encontra-se ainda numa fase inicial de maturidade. O estudo indica que a maioria das organizações está numa fase de avaliação sobre como aplicar esta tecnologia.
Apenas uma minoria recorre à Inteligência Artificial de forma activa, enquanto uma parte relevante das empresas não planeia utilizar estas soluções ou não tem ainda uma posição definida.
O estudo indica que a adopção é mais visível em tarefas de suporte e eficiência, com destaque para a criação de conteúdos, seguida da leitura e correspondência de currículos e da pesquisa activa de candidatos. Observa-se também um uso relevante em componentes criativas, como a produção de imagens e vídeos, bem como em tarefas operacionais, incluindo a comunicação com candidatos e o agendamento e gestão de fluxos de trabalho.
Em contraste, as fases com maior peso humano e decisional, como entrevistas e avaliação de candidatos, continuam a registar uma utilização residual de Inteligência Artificial, permanecendo maioritariamente dependentes da interacção humana.
O recrutamento surge igualmente como uma área em profunda transformação, marcada por maior exigência por parte dos candidatos, escassez de talento em áreas críticas e dificuldade crescente das organizações em se distinguirem. Neste contexto, o employer branding assume um papel cada vez mais ligado à autenticidade da comunicação e à qualidade da experiência do candidato, num mercado onde a falta de feedback continua a ser uma das principais fontes de frustração.
Os dados provisórios do estudo, agora antecipados, revelam uma evolução clara do employer branding em Portugal, que deixou de estar exclusivamente associado ao recrutamento e passou a assumir um papel mais estratégico, ligado à cultura organizacional, liderança, comunicação e experiência do colaborador.
Ainda assim, o estudo mostra que nem todas as empresas estão ao mesmo nível quando se trata de investir na forma como atraem talento. As grandes empresas já investem significativamente em employer branding, enquanto nas pequenas o investimento ainda é residual, no entanto, nota-se um aumento por parte destas.
A análise completa do Employer Branding Report 2026 vai ser apresentada e debatida no dia 5 de Fevereiro na Nova School of Business and Economics, em articulação com a partilha de casos práticos que ilustram, com dados concretos, as principais tendências identificadas no estudo.
