A maioria dos líderes empresariais tem perfis bem estruturados, mas pouca actividade digital. Esta é uma das conclusões do projecto “CEO Monitor: O estado dos líderes no LinkedIn em Portugal” divulgado pela área de Marketing Solutions da LLYC em Portugal que analisa de forma aprofundada a identidade digital dos líderes das 100 maiores empresas não financeiras que operam em Portugal, avaliando como comunicam e se posicionam no LinkedIn.
O estudo indica que, na maioria dos líderes, enquanto os eixos de optimização (Informação Básica, Informação Distintiva e Network — apresentam pontuações elevadas, os indicadores de actividade — Actividade Básica, Actividade Distintiva, Interacção e Influência — registam valores significativamente mais baixos, chegando, em alguns casos, a apenas dois pontos e cinco.
O estudo também identifica uma tendência geracional, as lideranças mais jovens e as que operam em sectores de inovação e tecnologia têm maior propensão para usar o LinkedIn como ferramenta estratégica. Já os líderes com percursos mais longos tendem a encarar a exposição digital com reserva.
Os sectores industrial, tecnológico, energético e de infraestruturas lideram em qualidade de presença digital, refletindo a crescente importância da reputação pública para a atracção de talento e investimento.
O relatório destaca, ainda, que os líderes com maior impacto digital são os que combinam autenticidade e propósito, e não necessariamente os que comunicam com maior frequência.
«Este estudo é a prova de que o LinkedIn deixou de ser apenas uma rede profissional e se tornou uma ferramenta estratégica de comunicação. Um líder que consegue articular a sua presença digital permite, não só, reforçar o posicionamento da sua marca pessoal, como também possibilita potenciar o employer branding da sua empresa, atrair talento e criar relações de confiança com o mercado», afirma Marlene Gaspar, directora-geral da LLYC em Portugal.
Foram analisados 68 perfis, e medidas duas dimensões principais: optimização de perfil e actividade/conteúdo. A metodologia própria da LLYC, o LinkedIn Challenge, permite compreender como a combinação de informação completa e presença digital consistente, cria perfis de impacto.
