A Microsoft voltou a ocupar o primeiro lugar entre as marcas e organizações com melhor imagem e reputação de empregabilidade em Portugal, alcançando uma avaliação de 83 pontos no estudo da Onstrategy.
Os resultados mostram uma melhoria generalizada no topo do ranking. Em 2026, 10 marcas ou organizações ultrapassaram a fasquia dos 80 pontos, considerada um nível de excelência, quando em 2025 apenas cinco tinham conseguido atingir esse patamar.
Depois da Microsoft, com 83 pontos, surge a Vodafone, com 82,7, seguida da Nestlé, com 82,6. A Delta ocupa o quarto lugar, com 82,4 pontos, e a Lego fecha o top cinco, com 82,1.
Seguem-se L’Oréal, com 81,8 pontos, Samsung, com 81,5, Nespresso, com 80,9, McDonald’s, com 80,4, e Google, com 80,3 pontos.
Entre as marcas que mais melhoraram a respectiva avaliação, a Nespresso destaca-se com uma subida de 8,4 pontos. A Samsung cresceu 7,6 pontos e a McDonald’s 6,8. Entre as restantes maiores evoluções estão Heineken, com mais 4,8 pontos, Apple, com mais 4,7, Novo Banco e Super Bock Group, ambos com aumentos de 4,6 pontos, e TAP, com mais 3,7.
Já José de Mello registou uma subida de 3,2 pontos, enquanto Coca-Cola avançou 3,1 e Sonae 2,8 pontos.
O Novo Banco surge também entre as marcas com maior crescimento, com uma variação de 3,1 pontos, além da subida de 4,6 pontos já indicada anteriormente.
O ranking pretende medir não apenas a notoriedade das empresas enquanto empregadoras, mas também a perceção dos cidadãos sobre fatores como condições de trabalho, remuneração, oportunidades de progressão, formação, inovação e liderança.
A análise foi desenvolvida entre setembro de 2025 e Julho e envolveu mais de 50 mil cidadãos, numa amostra representativa da sociedade portuguesa em termos de distribuição geográfica, género, idade e grau de formação.
No total, foram avaliadas mais de 200 marcas e organizações, tendo em conta oito dimensões: produtos e serviços, inovação, ambiente de trabalho, remuneração, formação, desenvolvimento de carreira, responsabilidade social e governo e liderança.
