A propósito das eleições legislativas que têm lugar este domingo, dia 10 de Março, a consultora de comunicação LLYC desenvolveu um estudo, onde analisou os primeiros dois meses do ano para perceber que temas dominaram as conversas online e concluiu que as discussões se centraram em Economia e Impostos.
Este estudo, que analisou a comunicação online de quatro grupos sociais – líderes e partidos políticos, sociedade civil, jornalistas e principais key opinion makers – identificou que, em mais de 200 mil tweets e notícias publicadas online, o tema da Economia e Impostos ocupou 32,8% do total da conversação, destacando-se como picos de conversa o aumento dos salários médio e mínimo, as mexidas no IRS e os temas relacionados com a Segurança Social.
Este tema foi mais discutido pela sociedade civil do que pelos líderes políticos, o que pode também explicar que o IRC tenha sido o subtema menos falado nesta categoria. Ao mesmo tempo, o equilíbrio orçamental, uma das principais bandeiras do PS, representa apenas 1% do volume de conversação online.
A análise da LLYC abarca 15 territórios de interesse e conclui, ainda, que o tema dos Debates e Eventos Políticos foi o segundo assunto mais relevante nestes primeiros dois meses de campanha, ocupando 25,9% de toda a conversação. Os debates foram determinantes na dinamização da conversação social em torno das eleições: a partir do momento em que se tealizou o primeiro debate, a 5 de Fevereiro, a conversação aumentou, em média, 62,8% face ao que tinha acontecido até aí.
O estudo da LLYC conclui que os maiores picos da conversação global estão relacionados com os debates entre o líder da AD, Luís Montenegro, e a coordenadora do Bloco de Esquerda (BE), Mariana Mortágua, seguido do confronto entre o líder do PS, Pedro Nuno Santos, e o do Chega, André Ventura, e ainda pelo debate entre os dois principais candidatos à chefia do Governo, Luís Montenegro e Pedro Nuno Santos.
O Serviço Nacional de Saúde (17,3%), a Corrupção (8,2%) e as Forças de Segurança (4,6%) foram os outros temas que marcaram a conversação online sobre as eleições. No caso da corrupção, e embora este seja um dos temas mais abordados, falou-se bem menos das eventuais soluções para este fenómeno – a reforma da Justiça ocupou apenas 0,5% da conversação. No caso das Forças de Segurança, este foi um tema a que os jornalistas e meios de comunicação dedicaram muito mais atenção (11,3%) do que os políticos (1,2%).
É também de realçar que temas como a Habitação e a Educação – identificados, a par com a Saúde, como os três temas que mais preocupam os portugueses, numa sondagem da Universidade Católica do início de Fevereiro – não são prioritários na conversação online. O estudo da LLYC identifica a Habitação como o sexto território mais discutido, com o mesmo volume do tema Ambiente (4,1% do total). A Educação, por seu turno, é dos temas menos discutidos – representa apenas 0,8% do total da conversação.
Por outro lado, dois temas que têm gerado muita controvérsia pública – o Aeroporto de Lisboa e a TAP, que até provocou a demissão do então Ministro das Infraestruturas Pedro Nuno Santos – figuram também entre os temas menos discutidos. A TAP concentrou apenas 0,4% do volume de conversação sobre as eleições, enquanto o novo Aeroporto de Lisboa foi responsável por 1,4% da conversação. São assuntos politicamente muito sensíveis, mas aos quais a sociedade parece dedicar pouca atenção.
Este estudo foi construído através da análise de tweets e notícias online sobre os temas-chave das eleições legislativas, entre os dias 1 de Janeiro e 29 de Fevereiro, utilizando a ferramenta da Brandwatch.
