Os jornalistas Daniel Almeida, Hugo Vinagre e Maria João Lima, da Marketeer, publicação do Multipublicações Media Group (que integra também a Human Resources Portugal), receberam uma Menção Honrosa na oitava edição do prémio “Jornalismo Que Marca”, atribuído pela Centromarca. O reconhecimento foi concedido pelo trabalho publicado na edição de capa intitulada “Esta capa não é para velhos”, que aborda o crescente poder de consumo da população com mais de 55 anos.
O estudo destaca a relevância económica deste segmento, que continua frequentemente sub-representado nas estratégias de comunicação das marcas, apesar do seu elevado poder de compra. A reportagem da Marketeer aprofundou a análise social do tema, desmontando preconceitos ainda presentes na comunicação comercial.
Os jornalistas sublinharam a importância do tema e da imprensa enquanto meio capaz de captar a atenção das audiências para questões relevantes. Segundo a equipa, os consumidores com mais de 55 anos representam um grupo com maior rendimento disponível, mas que é frequentemente esquecido pelas marcas nas suas estratégias de comunicação.
O Prémio Jornalismo Que Marca, promovido pela Centromarca desde 2018, visa reconhecer trabalhos jornalísticos de excelência sobre o universo das marcas, estimulando conteúdos que abordem temas relevantes para a economia, inovação e sociedade.
A grande vencedora desta edição foi Amélia Moura Ramos, da SIC, pela reportagem “As Linhas que nos Cos(z)e(€)m”, que analisa o impacto das plataformas internacionais de comércio digital no mercado europeu, alertando para os riscos associados à importação de produtos que podem não cumprir os padrões da União Europeia.
Pedro Pimentel, diretor-geral da Centromarca, reforçou a importância do jornalismo de qualidade para informar e esclarecer os consumidores num contexto cada vez mais complexo. O júri, presidido por Ricardo Miranda, destacou a atualidade dos temas premiados, tanto no comércio digital como no peso crescente da chamada silver generation.
A cerimónia de entrega dos prémios decorreu no dia 3 de Junho, durante o IV Congresso Centromarca – À Velocidade Humana, no Centro de Congressos do Estoril.
