O prémio reconhece profissionais com menos de 41 anos, que se destacaram pelo impacto do seu trabalho na construção de marcas, na inovação e na obtenção de resultados de negócio e teve como outros dois finalistas Sarah Chemouli, CMO do Banco Santander, e Ricardo Zafra, head of Consumer Journey & Marketing Performance Southern Europe da Pernod Ricard.
Segundo o Club de Jurados dos Prémios Eficácia (composto por mais de 300 profissionais do sector), Inês Fomseca destacou-se por estar por detrás de alguns dos casos criativos mais comentados do sector, destacando-se pela sua capacidade de combinar estratégia, construção de marca e resultados.
O Club reconhece igualmente «uma carreira construída em algumas das maiores empresas globais, [como o Grupo LEGO, Subway, McDonalds e agora a Diageo] onde a marketeer portuguesa deixou uma marca significativa, em mercados com dinâmicas culturais muito distintas», caracterizando-a ainda como “uma humanista ética e inovadora, que se dedica também à docência e à arte”.
Na Cerimónia de Entrega do Prémio, no emblemático Teatro Real, em Madrid, que contou com alguns dos principais líderes do mercado publicitário, comunicação e marketing da Península Ibérica, Inês Fonseca não esqueceu as suas origens e destacou, «há 15 anos, decidi vir viver para Madrid. Vinha para um país novo, onde não era ninguém, e na bagagem trazia roupa, livros e todos os medos do mundo. Mas trazia também o entusiasmo, vontade de trabalhar e um equilíbrio entre humildade e cabeça erguida, de quem vem de um país mais pequeno, mas enorme em talento.»
