O que é que tem de mudar para que mais mulheres consigam alcançar o seu potencial máximo? Este é o ponto de partida de #HereToBeHeard (#AMinhaVozOuve-se), um estudo da Mars, conduzido pela Oxford Future of Marketing Initiative (FOMI), da Universidade de Oxford, que pretende ouvir a opinião das mulheres sobre as mudanças que têm de acontecer na sociedade para se alcançar a igualdade e a inclusão.
Após a conclusão do estudo, estas vozes irão traduzir-se em planos de impacto que promovam a igualdade de género, de acordo com o objectivo número cinco dos Objectivos de Desenvolvimento das Nações Unidas.
O estudo assenta na ideia de que as mulheres em Portugal, e no resto do mundo, se deparam ao longo da vida com obstáculos que dificultam o desenvolvimento do seu potencial. Actualmente, as mulheres representam 51% da população mundial, em Portugal, representam cerca de 52,8% de acordo com os dados mais recentes da Pordata– e contribuem com 28 mil milhões de euros para o PIB mundial.
Em Espanha, por exemplo, o PIB aumentaria em mais de 200 milhões de euros se se eliminasse a desigualdade entre homens e mulheres no mercado laboral, segundo afirma um estudo da consultora PwC. No entanto, frequentemente, as vozes destas mulheres não são ouvidas. No período anterior à crise pandémica, as Nações Unidas afirmaram que iria demorar mais de um século a fechar o fosso de oportunidades de género.
O ensaio será dividido em duas partes, a primeira, que se realizará até finais do mês de Março, irá focar-se em reunir o máximo de vozes femininas que respondam à pergunta ‘O que é que tem de mudar para que mais mulheres consigam alcançar o seu potencial máximo?’.
A segunda fará a análise da informação reunida pela equipa de Oxford. Os resultados serão divulgados durante o verão deste ano, bem como as políticas que a Mars vai defender e adoptar com vista a potenciar as oportunidades das mulheres.
Para reunir as vozes, a empresa já activou a primeira fase do estudo com o lançamento de um site, no qual todas as mulheres que pretendam participar nesta iniciativa podem gravar a sua mensagem em formato áudio até ao dia 31 de Março.
«A magnitude e a urgência da desigualdade de género na sociedade exigem mais acção. Nós, as empresas globais, devemos ouvir e avançar com este tipo de iniciativas, uma vez que podemos contribuir para uma mudança a uma escala global. Na Mars, estamos a aproveitar esta oportunidade para promovermos o debate em torno da igualdade de género e adotarmos esta acção que visa criar uma sociedade mais igualitária», afirma Victoria Mars, membro do Conselho de Administração Mars.
