O clássico entre o Benfica e o Porto, disputado ontem, dia 8 de Março no Estádio da Luz, ficou marcado por um momento fora das quatro linhas. Enquanto matchday sponsor do jogo, a Sagres assinalou o Dia Internacional da Mulher com a activação “Equilibra o Jogo”, perante um estádio lotado, com 65 mil adeptos, colocando no centro da conversa o desequilíbrio que existe entre géneros no acesso a tempo livre para actividades de lazer, nomeadamente para ir aos estádios vibrar com o futebol.
Segundo o SL Benfica, nos últimos cinco anos, o número de mulheres sócias benfiquistas cresceu 84%. Mas embora seja visível que há cada vez mais mulheres a assistir aos jogos de futebol, a presença feminina continua abaixo da masculina. De facto, em média, apenas 23% dos adeptos em dias de jogo na Luz são mulheres. Foi a partir desta constatação que Sagres lançou a pergunta: o que está por equilibrar fora das quatro linhas para termos mais mulheres nas bancadas?
Como revelam dados recentes da OCDE, as mulheres portuguesas gastam em média mais 232 minutos por dia do que os homens em trabalho não remunerado, o equivalente a mais do que dois jogos de futebol. A maior parte desse tempo é dedicado às tarefas domésticas, seguindo-se os cuidados aos membros do agregado familiar e as compras para o lar.
Para transmitir esta mensagem e promover um maior equilíbrio entre géneros no acesso às actividades de lazer, a cerveja Sagres convidou a radialista e benfiquista Filipa Galrão para ser host da activação, que decorreu antes do apito inicial e foi visível nos principais meios audiovisuais do Estádio da Luz. “As mulheres também querem vibrar, apoiar e brindar ao clube do nosso coração. Mas não têm tempo” – à medida que Filipa Galrão conduzia a narrativa, as luzes das bancadas foram-se apagando, numa alusão à falta de representatividade das mulheres nos estádios. Ao mesmo tempo, nos ecrãs gigantes e painéis LED, foram aparecendo dados que deram ainda mais significado à mensagem – por exemplo, “três em cada quatro mulheres são responsáveis por preparar as refeições de toda a família”.
Os jogadores António Silva, Tomás Araújo e Fredrik Aursnes associaram-se a este momento, fazendo parte do filme da activação e dando voz a dados reais que evidenciam como as mulheres têm pouco tempo livre, lembrando a todos que é preciso equilibrar o jogo, também fora de campo. Além disso, neste clássico, todos os jogadores do SL Benfica entraram em campo com o nome de uma mulher importante para si, na camisola, em substituição do logotipo da Sagres®.
A cerveja Sagres® ofereceu ainda a seis mulheres que participaram na Vox-Pop da marca a possibilidade de assistirem ao clássico no Banco Sagres, o mais exclusivo do estádio, em pleno relvado. A marca vai ainda promover um passatempo nas suas redes sociais, convidando as benfiquistas a escolherem o seu “onze de bancada” – amigas mulheres – para se habilitarem a ganhar bilhetes para o próximo jogo no Estádio da Luz, que se realiza no dia 21 de Março frente ao Vitória Sport Clube.
Filipa Galrão, presença frequente no Estádio da Luz, faz um balanço da sua participação na activação, «os estádios foram durante muito tempo um espaço quase exclusivamente masculino e é muito importante que sejam cada vez mais um lugar acolhedor para todos, como uma casa deve ser. Iniciativas como a da Sagres ajudam a mudar mentalidades porque assentam em dados reais, trazem consciência e mostram que se as responsabilidades familiares forem mais partilhadas, as mulheres ganham mais tempo para si próprias. Para muitas mulheres, como eu, esse tempo também é para viver o futebol.»
Para Filipa Magalhães, responsável de Marketing da Cerveja Sagres®, esta iniciativa demonstra o compromisso da marca em fazer chegar a cultura do futebol a todos, «o futebol faz parte da alma portuguesa e do ADN da Sagres, somos a marca portuguesa de cerveja com maior ligação ao futebol, por isso temos a responsabilidade de criar experiências com propósito. É verdade que hoje vemos cada vez mais mulheres nas bancadas, mas isso não significa que o jogo esteja equilibrado. Sendo Sagres uma cerveja para todos, queremos que o futebol seja para todos também e possa ser vivido de forma igual entre homens e mulheres – foi essa a principal mensagem desta activação».
