A consultora OnStrategy divulgou os resultados do estudo de Reputação de Marca em Portugal referentes ao ano de 2025, onde são conhecidas as marcas mais relevantes para os líderes portugueses.
O sector de Recursos Humanos é liderado pela Cegoc, seguido da Mercer e Hays. Já o sector da banca é liderado pelo BPI, seguido do Millenium BCP e Caixa Geral de Depósitos, o dos Seguros pela Fidelidade em primeiro lugar e a seguir a Ageas e Generali Tranquilidade, enquanto o nos Sistemas de Pagamento detaca-se a Visa, seguida da Revolut e MBWay.
Nos Serviços Profissionais os CTT lideram, acima da DPD e SEUR, enquanto no sector de Auditoria e Consultoria destaca-se a Deloitte, EY e McKinsey.
A análise revela ainda que a VDA Vieira de Almeida destaca-se no sector Legal, seguido da CMS e Deloitte Legal.
Já no sector Escolas e Universidades destaca-se a Universidade Nova de Lisboa, seguida do Instituto Superior Técnico e Faculdade de Economia da Universidade do Porto, enquanto que o sector da Tecnologia é liderado pela Microsoft, seguido da Google e Teams.
Numa escala de 0 a 100 pontos, foram auditadas mais de 2.000 marcas, associadas a mais de 70 setores de actividade. As marcas avaliadas foram previamente identificadas de forma espontânea ao longo do ano por diferentes stakeholders, incluindo mais de 50 mil cidadãos representativos da sociedade portuguesa — em termos de distribuição geográfica, género, idade, grau de formação e classe social —, mais de 8.000 C-Levels empresariais representativos do tecido empresarial nacional (grandes, médias, pequenas e microempresas), mais de 900 jornalistas e mais de 200 líderes de opinião.
O estudo segue as normas ISO 20671 (avaliação de estratégia e força) e ISO 10668 (avaliação financeira), incluindo uma análise detalhada da dimensão emocional da reputação das marcas, que engloba Relevância, Consideração, Confiança, Admiração, Intenção de Compra, Preferência, Recomendação e Defesa.
