A Primark, retalhista internacional de moda, reforça o seu compromisso com a Diversidade e Inclusão com duas novidades recentes.
Por um lado, a marca dá mais um passo no sentido de tornar a roupa infantil mais inclusiva, ao adoptar o conforto extra como padrão, respondendo a alguns dos desafios sensoriais que muitas crianças enfrentam com o vestuário.
Depois de ouvir pais e cuidadores sobre os desafios sensoriais associados a elementos habituais do vestuário, a Primark está a trabalhar para eliminar barreiras no acesso à roupa infantil, tornando as suas colecções mais funcionais e inclusivas para um maior número de crianças. Esta iniciativa reforça o compromisso da marca em tornar-se um espaço mais acessível para fazer compras e trabalhar, dando continuidade ao lançamento, no início deste ano, da sua linha de moda adaptada para homem e mulher.
Entre as mudanças mais relevantes nas colecções infantis, destaca-se a remoção das etiquetas na parte de trás de t-shirts, sweatshirts, camisolas com capuz e pijamas. Antecipando a época de regresso às aulas, modelos de partes de cima e roupa de dormir passarão a incluir etiquetas impressas directamente no tecido. Com esta alteração, mais de 50% da oferta de roupa infantil da Primark deixará de ter etiquetas de pescoço, incluindo cerca de 70% dos pijamas — com o objectivo de continuar a aumentar esta proporção.
Outro exemplo prático desta aposta é a introdução de uma gama de meias sem costuras e com costuras planas, pensadas para garantir conforto ao longo de toda a semana, respondendo a necessidades sensoriais específicas e promovendo o bem-estar diário das crianças.
«Acreditamos que a roupa infantil deve ajudar todas as crianças a sentirem-se confortáveis e confiantes, para que possam ser elas próprias, sem preocupações. Não se trata do lançamento de uma colecção especial — estamos a melhorar as nossas peças desde a fase de design, acrescentando detalhes pensados para responder às reais necessidades de mais famílias. São ajustes simples, mas com um impacto significativo. E, vamos continuar a ouvir os pais para garantir que seguimos no caminho certo», sublinha a directora Comercial da Primark Ibéria, María Fernández.
Por outro, apresenta o seu primeiro manequim sentado, criado para representar utilizadores de cadeira de rodas, desenvolvido em colaboração com Sophie Morgan – apresentadora de televisão britânica, activista pelos direitos das pessoas com deficiência e utilizadora de cadeira de rodas.
O lançamento inicial terá lugar em mais de 20 lojas da Primark, distribuídas por nove países — incluindo a loja do Centro Comercial Colombo, em Lisboa — com a ambição de alargar a presença do manequim, baptizado Sophie, a mais lojas ao longo do tempo. A Sophie será a figura central em exposições dedicadas à gama Adaptive da Primark — a primeira colecção de moda feminina e masculina adaptada no retalho de grande consumo — bem como em apresentações das colecções de moda principais da marca.
Este projecto, desenvolvido ao longo de mais de um ano, foi liderado pela equipa de Visual Merchandising da Primark. Sophie Morgan teve um papel fundamental em todas as etapas do processo de criação, desde a definição do conceito e medidas do corpo, passando pela avaliação de modelos 3D, até à visita ao local de fabrico para validação final.
«É com enorme orgulho que apresento o primeiro manequim da Primark a representar uma pessoa utilizadora de cadeira de rodas, agora disponível em lojas seleccionadas. Desenvolvido em estreita colaboração com a activista pelos direitos das pessoas com deficiência, Sophie Morgan, este é um passo permanente rumo a uma maior inclusão e representatividade. Desde o design à postura e ao styling, todos os detalhes foram cuidadosamente pensados para reflectir corpos reais em posição sentada. Esta não é uma açcão pontual — é um compromisso contínuo com a diversidade dos nossos clientes, todos os dias», explica Joel Cardoso, VM Controller – Communications & Europe / New Markets da Primark.
Por sua vez, Sophie Morgan, co-criadora do manequim, comentou: «Este projecto, idealizado há mais de 15 anos, significa muito para mim. Ver a ‘Sophie’, um manequim que me representa, nas lojas da Primark é profundamente comovente. Ela simboliza progresso e visibilidade, com cada detalhe pensado para reflectir a realidade das pessoas que utilizam cadeira de rodas. Colaborar com a Primark para dar vida a este manequim foi a concretização de um sonho. Estou empolgada por ver como o público vai reagir.»
A colecção Adaptive da Primark está disponível em lojas seleccionadas. Lançada em janeiro, esta linha inclui peças essenciais de guarda-roupa baseadas nos bestsellers da marca — desde trench coats e t-shirts a camisolas e jeans — todas concebidas com funcionalidades adaptadas às necessidades de pessoas com deficiência ou com mobilidade reduzida temporária. Entre os detalhes funcionais incluem-se fechos magnéticos, molas de pressão, passadores de cintura e aberturas discretas para acesso a tubos, bolsas de estoma ou cateteres. A gama contempla ainda peças pensadas para pessoas que se encontram sentadas, como é o caso dos utilizadores de cadeira de rodas.
Para mais informações https://www.primark.com/pt-pt.
