A Felix, marca de alimentação húmida e snacks para gatos, lança em Portugal a iniciativa “Dia de Gato”, com vista a consciencializar para o crescimento de stress e de burnout no país. Assim, a marca convida os portugueses a tirar um dia para si, sem culpas nem desculpas, inspirando-se na vida despreocupada e relaxada dos gatos.
A campanha surge como resposta a uma realidade social premente. De acordo com o STADA Health Report 2025, cerca de 61% dos trabalhadores em Portugal sentem-se esgotados ou em risco de burnout. O “Dia de Gato” nasce da observação de que os gatos são mestres na arte de priorizar o seu bem-estar: descansam quando querem, brincam quando lhes apetece e vivem sem o peso das preocupações. Felix propõe, assim, que as pessoas se permitam viver “como um gato” por um dia.
Para aderir a este movimento, basta que os interessados se comprometam a tirar um dia para se dedicarem ao lazer e ao descanso, tipicamente associados ao estilo de vida felino. Para celebrar a iniciativa e envolvimento, Felix oferece brindes aos participantes e convida-os a registar o momento com uma fotografia, partilhando-a nas redes sociais com a hashtag #diadegato.
«Na Purina, acreditamos que a vida das pessoas e dos animais de companhia se enriquece mutuamente. O ‘Dia de Gato’ é a nossa forma, através da marca Felix, de relembrar os portugueses da importância de fazer uma pausa e de cuidar de si, tal como os gatos fazem tão bem», afirma João Partidário, Business Executive Officer da Purina em Portugal.
A iniciativa tem o propósito de gerar uma conversa nacional sobre a importância da saúde mental e do equilíbrio entre a vida profissional e pessoal, quebrar o estigma e capacitar as pessoas para falar mais abertamente sobre saúde mental e a importância do descanso, indo além de uma campanha publicitária. Reforçando a crença e plataforma de comunicação da marca “É Incrível a Vida de Gato!, Felix demonstra que devemos aprender com os gatos a dar mais prioridade ao nosso autocuidado.
O movimento Dia de Gato será dinamizado através de activações nas redes sociais TikTok, Facebook e Instagram colaborações com influenciadores digitais, ativações Out of Home, incentivando a partilha e a adesão ao movimento. O Dia de Gato foi lançado no evento Pet Festival e continuará a ser divulgado ao longo de 2026. O conceito criativo foi desenvolvido pela AFG&Europe e implementado em Portugal em parceria com a agência de comunicação Burson e as agências de meios Wavemaker/OpenMind Portugal.
