Um estudo da Havas Media Network concluiu que os canais de televisão abertos e motores de busca continuam a liderar a tabela de meios usados pelos portugueses para se informarem, sendo que os meios tradicionais são vistos como mais credíveis.
Num comunicado, o grupo disse as respostas dos inquiridos mostram que os «canais de televisão abertos e motores de busca, continuam a liderar o ranking de indispensabilidade por parte dos portugueses», com 56% e 59% respectivamente, e que, «face a 2022, verificou-se, em 2023, um crescimento na percepção de indispensabilidade de todos, à excepção dos jornais», que caíram de 30%, em 2022, para 26%, em 2023.
Segundo a Havas Media Network, que revelou as conclusões do estudo «Meaningful Media», o «padrão de consumo mantém-se, com os motores de busca, redes sociais e canais de televisão abertos a liderar o top de consumo semanal».
De acordo com a quarta edição do estudo, para a qual foram realizadas 600 entrevistas, em Outubro, a residentes em Portugal Continental, com idades entre os 15 e os 64 anos, «os resultados referentes à relevância dos meios variam» conforme «as faixas etárias».
Assim, até aos 34 anos, as redes sociais e os motores de busca lideram, sendo «a partir dos 45 anos, os canais de televisão abertos assumem maior relevância». Já o Youtube e streaming de música «apenas marcam presença no top 5 de relevância dos mais jovens (15/24 anos)», destacou.
Por outro lado, o «pódio da credibilidade continua a pertencer aos meios tradicionais, com reforço dos canais de televisão generalista na liderança e a subirem 3 p.p. [pontos percentuais, para 75%], tal como os motores de busca», com 39%.
Para as duas franjas mais jovens (15/34) «as redes sociais integram este top 5», sendo que quando se fala «em actualização de informação, estas plataformas são as eleitas para esta função, no caso dos 15/24 anos», de acordo com o estudo.
Segundo o comunicado, «os motores de busca mantêm-se também como principal fonte de novas descobertas, seguidos das redes sociais, ambos a demonstrarem um aumento significativo face ao período homólogo», uma percepção que «é das mais consensuais entre faixas etárias, existindo apenas uma troca de posição no caso dos 15/34 anos, onde as redes sociais lideram o pódio neste indicador».
Paralelamente, no que toca à publicidade, «os canais de televisão abertos, as redes sociais e a rádio integram o top 3 de atenção», segundo o comunicado.
Sofia Vieira, diretora de Insights & Strategy do Havas Media Network disse, citada no mesmo comunicado, que «num mundo digital que ganha cada vez mais terreno, é interessante verificar que os canais de TV abertos e os motores de busca permanecem inabaláveis como pilares do consumo regular».
No entanto, ressalvou, «embora a confiança depositada nos meios tradicionais pareça transcender gerações, a conveniência do consumo on-demand ganha claramente relevância entre os mais jovens».
