Patrícia Fernandes dirige também a Comunicação do Montepio Geral

É desde Junho deste ano a directora de Marketing Estratégico e Inovação da Caixa Económica Montepio Geral, acumulando agora a área de Comunicação.

Patrícia Fernandes é assim a directora de Marketing Estratégico, Comunicação e Inovação da Caixa Económica Montepio Geral. Um cargo exigente, onde assume a responsabilidade pela definição e implementação do movimento de modernização e reposicionamento estratégico do Banco, com especial ênfase na inovação de processos, tecnologias e pessoas com vista à sua completa transformação digital.

A direcção da Comunicação, acresce-lhe a responsabilidade pela estratégia da área, a activação e posicionamento de marca do banco junto dos diversos públicos externos.

De notar que a direcção de Comunicação do banco Caixa Económica Montepio Geral mantém-se uma estrutura orgânica autónoma do Gabinete de Relações Públicas Institucionais, dependente directamente do Conselho de Administração Executivo deste banco. Tendo sido as duas áreas dirigidas em simultâneo por Rita Pinho Branco que, desde o início de Setembro, aceitou o desafio de liderar o Gabinete de Relações Públicas Institucionais da Associação Mutualista Montepio, que inclui a gestão estratégica da Comunicação, Marketing e Marca da Associação Mutualista Montepio.

Antes de integrar os quadros do Montepio, Patrícia Fernandes esteve 13 anos na Microsoft, onde foi directora de Marketing Central, Relações Públicas e Comunicação. Nesta função foi responsável por definir a estratégia e entregar a execução do plano anual de Marketing e Comunicação da empresa, coordenando a equipa de marketing central, que tinha a seu cargo a gestão de todas as iniciativas e as diversas componentes do marketing mix nos segmentos de grandes empresas, sector público, educação, PMEs, grande consumo, audiências técnicas e no canal de vendas directas online. Foi igualmente responsável pela definição e execução das iniciativas de marketing automation e revenue based marketing. Adicionalmente foi responsável pela coordenação geral da comunicação externa da subsidiária portuguesa da Microsoft, desde as áreas de Tecnologia (consumo, online e empresarial) até às de Cidadania, Relações Institucionais e Imagem Corporativa.

Com quase 25 anos de experiência profissional nas áreas de Marketing e Comunicação e 3 na área de Gestão de Pessoas, Patrícia Fernandes foi ainda directora de Marketing e Comunicação da Sun Microsystems em Portugal durante 7 anos antes de ingressar na Microsoft, tendo anteriormente passado pela Hewlett-Packard Portugal, como responsável de recursos humanos e assessora da direcção. Iniciou a carreira na IBM Portugal, como assistente de Marketing comercial.

Licenciada em Línguas e Literaturas Modernas, variante de Inglês/Alemão, pela Faculdade de Letras da Universidade de Lisboa em 1992, completou em 1995 o mestrado curricular em Economia, Políticas e Gestão de Recursos Humanos no ISCTE e em 2005 o Programa Avançado de Gestão e Marketing para Executivos da Universidade Católica. Em 2016 completou a pós-graduação online no INSEAD “Business Strategy and Financial Acumen”.