A Bosch apresentou uma campanha global de employer branding intitulada “Work #LikeABosch”, que tem como objectivo reforçar os valores e a cultura da empresa enquanto empregador junto dos actuais colaboradores, mas que se pretende que funcione também como mote para atracção de talentos.
A campanha global “Work #LikeABosch” assenta em três pilares que reflectem e comunicam o posicionamento da empresa e firmam aquele que é o seu Employer Value Proposition (EVP):
· Crescer em inúmeras funções, posições e oportunidades;
· Desfrutar dos benefícios da conciliação entre a vida pessoal e o trabalho e faz com que valha a pena;
· Inspirar a criação de um hoje e um amanhã melhores.
É com base nestas três premissas que através de diferentes ferramentas de comunicação internas e externas, a Bosch pretende reforçar a mensagem junto dos seus colaboradores daquilo que a torna uma empresa atractiva para trabalhar, e promover essa imagem junto de potenciais candidatos.
Desta campanha fazem parte diferentes mensagens, como a sustentabilidade, a flexibilidade, a diversidade, o equilíbrio entre a vida pessoal e profissional, através das quais a Bosch visa transmitir os valores da marca e a sua responsabilidade enquanto um dos maiores empregadores em todo o mundo.
Para além disso, a campanha “Work #LikeABosch” não esquece o ‘novo normal’ trazido pela pandemia, e mostra a forma como a empresa implementa modelos de trabalho flexíveis, no qual o teletrabalho se combina na perfeição com o trabalho no local/escritório, espelhando assim a cultura de trabalho e de liderança da Bosch como um empregador atrativo, moderno e diversificado, comunicando a visão da empresa para o futuro.
Sónia Ferreira, responsável de RH para o Employer Branding da Bosch em Portugal, refere: «A Bosch está a tornar-se numa das empresas líderes a nível mundial no campo de IoT. Através da Internet das Coisas, estamos a tornar os nossos produtos mais inteligentes e a estabelecer tecnologias novas. No decorrer desta evolução sentimos a necessidade de desenvolver a campanha Work #LikeABosch que permite transmitir de forma atraente e moderna a nossa missão, valores e cultura e dar aos atuais e futuros colaboradores poderosas razões para trabalhar na Bosch».
Além disso, e numa altura em que o mercado atravessa uma fase de grande escassez de determinados perfis altamente especializados, a Bosch pretende que esta campanha sirva também para captar a atenção desses perfis, tal como explica Sónia Ferreira: «Dada esta evolução acreditamos que esta campanha é também uma ferramenta para captar a atenção de perfis mais especializados, nomeadamente talentos de software, que se tornam cruciais para o caminho que a Bosch está a traçar, mostrando que é hoje em dia uma software house. Desta forma reforçamos três dimensões que são vividas no nosso dia-a-dia, tornando a nossa promessa de empregador bastante sólida: crescemos juntos, desfrutamos do nosso trabalho e inspiramo-nos mutuamente».
