Para a Central de Cervejas e Bebidas (SCC), o voluntariado corporativo é uma poderosa ferramenta de inclusão social. Em parceria com a Associação CAIS, a empresa promoveu, este mês, um torneio de Futebol de Rua na Cervejaria de Vialonga, que reuniu colaboradores e participantes de projectos sociais, num dia marcado pela partilha, espírito de equipa e propósito. Salomé Faria, directora de Comunicação e Relações Institucionais, revela como esta iniciativa se enquadra na estratégia de responsabilidade social do grupo e qual o seu impacto.
Por Ana Leonor Martins
Numa altura em que as empresas são chamadas a assumir um papel mais activo na construção de uma sociedade inclusiva e solidária, a Sociedade Central de Cervejas e Bebidas (SCC) tem vindo a mostrar que o impacto positivo começa dentro de casa, junto das suas pessoas. Através da Fundação Luso e do programa interno de voluntariado “Juntar os Mundos”, a empresa tem promovido iniciativas que aproximam colaboradores e comunidades, unindo causas, valores e propósitos.
Entre essas acções destaca-se a parceria com a Associação CAIS no projecto Futebol de Rua, uma iniciativa que, desde 2005, tem usado o desporto como veículo de inclusão social, capacitação e igualdade de oportunidades. Este ano, a SCC levou o espírito do Futebol de Rua até à sua Cervejeira de Vialonga, num torneio que juntou colaboradores, participantes da CAIS e até uma antiga lenda do futebol português, Jorge Andrade.
Sobre esta experiência — e sobre a forma como o voluntariado corporativo se tornou parte integrante da cultura da SCC — conversámos com Salomé Faria, Directora de Comunicação e Relações Institucionais, que explica como a empresa está a “juntar mundos” dentro e fora das suas portas, e como o impacto de uma acção vai muito além das quatro linhas.
A SCC promove diversas iniciativas de responsabilidade social. Associaram-se ao projecto Futebol de Rua da Associação CAIS, através da Fundação Luso. Como surgiu esta ideia e porquê este âmbito?
A ligação ao projecto Futebol de Rua surgiu de forma muito natural. Esta parceria data de 2005, primeiro ano deste projecto, com o qual partilhamos valores como a inclusão, a capacitação pessoal, a determinação, o espírito de convívio, a defesa de igualdade e equidade de género, através deste importante veículo que é a actividade desportiva.
Na SCC, acreditamos no poder do desporto como ferramenta de inclusão e transformação social, e o Futebol de Rua representa exactamente isso: uma oportunidade de capacitação pessoal para pessoas em situação de vulnerabilidade.
O apoio da SCC à CAIS acontece via Fundação Luso, mas não se resume a um donativo financeiro – há o envolvimento de toda a estrutura da empresa com o projecto Futebol de Rua, como bem ilustra esta acção.
De que forma esta parceria se enquadra na estratégia de responsabilidade social e voluntariado corporativo da empresa?
A parceria com a Associação CAIS, e o apoio ao projecto Futebol de Rua, enquadra-se na nossa estratégia de responsabilidade social, que se concretiza através da plataforma interna “Juntar os Mundos”, lançada em 2023, e alinhada com os pilares de sustentabilidade do programa global do Grupo Heineken — “Brew a Better World” / “Produzir um Mundo Melhor” — que visa promover uma cultura organizacional mais solidária, próxima e consciente do seu impacto na sociedade.
Através do voluntariado empresarial, ao qual os colaboradores podem dedicar até oito horas anuais do seu horário laboral, procuramos gerar valor humano e social, aproximando as nossas pessoas de realidades distintas. Aliar o voluntariado empresarial a iniciativas de impacto social contribui para uma cultura organizacional cada vez mais solidária e de proximidade com as pessoas, capitalizando o que as une, reduzindo as divisões entre os diferentes públicos e abrindo a empresa às comunidades e parceiros com quem interage.
A parceria com a Associação CAIS tem ainda permitido desenvolver outras iniciativas relevantes, além do Futebol de Rua, como o programa “Reconectar”, focado na capacitação e empregabilidade, desenvolvido em colaboração com o Turismo de Portugal através da Escola de Hotelaria e Turismo de Lisboa e a AHRESP.
Com que expectativa partiram, em termos de impacto, tanto junto dos colaboradores como dos participantes do projecto Futebol de Rua?
Estávamos confiantes de que esta iniciativa teria um impacto significativo para todos os envolvidos, colaboradores e participantes deste projecto. Mais do que uma acção pontual, tratou-se de uma oportunidade concreta de envolvimento com propósito. O entusiasmo com que os colaboradores aderiram e se envolveram demonstra que, quando criamos oportunidades com propósito, o impacto acontece — dentro e fora da organização.
Acreditamos que este tipo de iniciativas reforça o compromisso individual com os valores da organização, promove o espírito de equipa e contribui para uma cultura mais humana, próxima e consciente. É este envolvimento genuíno que dá vida ao programa “Juntar os Mundos” e que transforma o voluntariado corporativo numa ferramenta de impacto real.
Descreva de que forma decorreu a iniciativa na sexta-feira passada. Tiveram inclusive uma antiga lenda do futebol português…
A iniciativa foi marcada por um forte espírito de envolvimento e partilha. Organizámos um torneio de Futebol de Rua, na nossa Cervejeira de Vialonga, onde equipas de diferentes pontos do país – Pax Jovem de Beja, Criar-t do Seixal e O Companheiro de Lisboa disputaram seis jogos num mesmo dia.
Desde o início da manhã, os colaboradores da SCC estiveram envolvidos na montagem do campo, reforçando o espírito de envolvimento desde o primeiro momento. Além disso, e muito importante, uma das equipas do torneio foi composta por colaboradores da Central de Cervejas e Bebidas (homens e mulheres), que tiveram assim oportunidade de entrar em campo com os jogadores de Futebol de Rua.
O convívio prolongou-se num almoço que juntou participantes do projecto de Futebol de Rua da CAIS e os nossos colaboradores à mesa, num momento de proximidade e de troca de experiências.
Um dos momentos altos do dia foi a presença de Jorge Andrade, antiga lenda do futebol português, que se juntou à iniciativa como embaixador da acção. Para além de dar o pontapé de saída, participou activamente em vários momentos de interacção com os jogadores, tornando o dia ainda mais especial e memorável para todos.
Por fim, mas igualmente importante, os atletas do projecto Futebol de Rua da CAIS puderam participar numa visita guiada à Cervejeira da Vialonga, ficando a conhecer as diferentes fases do processo de fabrico de uma cerveja.
Como trouxeram os colaboradores para esta iniciativa e qual foi a adesão? Sendo futebol, e até com jogadores conhecidos, notam diferença no nível de adesão, em relação a outras iniciativas.
Os nossos colaboradores já conhecem a parceria com a CAIS, porque se trata de um projecto com vários anos. Contudo, esta foi a primeira vez que tiveram oportunidade de se envolver com a causa e ter contacto com a realidade do Futebol de Rua, conhecer os jogadores e entrar no espírito da modalidade. Por isso, foi uma iniciativa muito bem recebida.
Tal como nas restantes iniciativas, qualquer colaborador da SCC podia participar através do site interno “Juntar os Mundos”, onde tem acesso às informações essenciais e inscrição nas acções de voluntariado. Houve colaboradores que se inscreveram para ajudar na montagem e preparação do campo de futebol, outros preferiram apoiar a visita dos jogadores da CAIS à nossa Cervejeira, e também houve quem se inscrevesse para jogar à bola.
Agora foi o futebol, mas já tivemos outros momentos, como é exemplo o almoço conjunto entre colaboradores e um grupo de refugiadas afegãs. A nossa preocupação é promover acções para diferentes gostos, desde que fomentem o espírito de união nas nossas pessoas, com o objectivo de inspirar um mundo melhor. Independentemente do formato, o que realmente mobiliza é o propósito. E quando esse propósito é claro e vivido, a motivação para a participação acontece.
Que feedback receberam da iniciativa e que balanço fazem?
O balanço da iniciativa é claramente positivo. A energia vivida no torneio e o envolvimento dos nossos colaboradores demonstram que, quando o propósito é claro e vivido em conjunto, o resultado é sempre transformador.
Tal como temos vindo a constatar ao organizar eventos inseridos no programa “Juntar os Mundos”, o retorno é muito positivo. Para além de dinamizar o quotidiano de trabalho, acções como este torneio permitem que os colaboradores se sintam mais unidos e conectados não só uns aos outros, como também com os valores da empresa.
Recebemos também feedback positivo da Associação CAIS, o que reforça a relevância de continuar a criar pontes entre realidades distintas.
O que acredita que mais marcou os colaboradores nesta iniciativa?
Mais do que a possibilidade de conviver com colegas de trabalho de maneira diferente e sair do contexto normal de trabalho, este torneio deu ainda aos nossos colaboradores a oportunidade de contactar com pessoas de diferentes realidades e contextos, cujas experiências de vida são marcadas pela superação.
Ao promovermos iniciativas como esta, demonstramos que o desporto é, efectivamente, uma poderosa ferramenta da união e inclusão social, capaz de criar laços e aproximar relações. Para além disso, destacamos ainda a presença de Jorge Andrade, uma cara conhecida de todos, e que deu vida ao espírito de partilha que tem vindo a definir esta parceria.
Qual o papel da Central de Cervejas e Bebidas e da Fundação Luso neste projecto?
A SCC e a Fundação Luso apoiam o projecto de Futebol de Rua da Associação CAIS desde 2005, promovendo o impacto social que esta modalidade representa para pessoas em situação de vulnerabilidade e exclusão social. Ao longo dos anos, a parceria tem vindo a potenciar esta ferramenta de inclusão social, garantindo o acesso, maior autonomia e melhores condições de vida a um enorme número de praticantes desta modalidade.
De que forma este tipo de experiências contribui para reforçar o espírito de equipa e os valores humanos na SCC?
Na SCC, acreditamos que um ambiente de trabalho saudável, justo e inclusivo é fundamental para garantir o nível de qualidade a que temos vindo a habituar os nossos consumidores e consideramos que apostar em acções de voluntariado corporativo é uma forma de promover empatia, solidariedade e colaboração.
Para além de proporcionar uma experiência diferente e enriquecedora aos nossos colaboradores, este tipo de experiência promove ainda o espiríto de equipa e o envolvimento com a comunidade.
Já estão a pensar em próximas iniciativas conjuntas, seja com a Associação CAIS ou outras, ou em novos formatos de voluntariado corporativo?
Já fizemos muito — e sabemos que, quanto mais fazemos, mais mundos há para juntar.
Através do programa “Juntar os Mundos”, procuramos não só reforçar o impacto positivo da SCC na comunidade, como também assegurar que os nossos colaboradores se sentem motivados, estimulados e unidos com o propósito da empresa.
Por isso, sim. Já temos mais acções pensadas para o futuro, sempre alinhadas com a nossa estratégia de sustentabilidade, que se concretiza em três eixos: ambiente, sociedade e responsabilidade. Desta forma, pretendemos continuar a promover iniciativas que criem valor duradouro, que nos permitam explorar estes diferentes âmbitos do compromisso social.
