Este banco desafia a média com o “Manel”, um português gerado através de Inteligência Artificial

Na sua mais recente campanha de marketing, o banco Santander utilizou o software de Inteligência Artificial “Stable Diffusion” para criar um homem português típico baseado em fotos de 277 pessoas com idades entre os 18 e os 75 anos.

Numa altura em que se começa a falar das interfaces de Inteligência Artificial como o ChatGPT, esta campanha surge para pôr em perspectiva que, por muita evolução tecnológica que venha facilitar e agilizar a vida das pessoas, os momentos mais significativos da existência humana acontecem «quando desafiamos as probabilidades».

O Manel foi construído com base em dados e números retirados de estatísticas oficiais sobre o homem português comum.

«O Santander não é para o Manel. Quisemos mostrar que o mais importante são as pessoas e, para isso, desafiamos a média e a sua ditadura de probabilidades», refere Ricardo Jorge, administrador executivo do Santander. E acrescenta: «Claro que os dados são importantes para as empresas, mas o papel de uma marca vai para além disso. Para perceber o porquê dos números, precisamos de olhar a realidade, para as pessoas. Pessoas que todos os dias fazem as suas escolhas orientadas para o progresso que desejam. Para si próprios, para as suas famílias, nas suas comunidades e empresas.»

A campanha conta com a participação de Irina Rodrigues, atleta olímpica em lançamento do disco e a terminar o mestrado em Medicina com o apoio de uma bolsa do Santander; Débora Campos, fundadora da startup AgroGrIN, financiada pelo prémio Santander X, que transforma resíduos alimentares através de tecnologia patenteada; e Joana Bernardo, recrutada para o Banco através do projecto de integração profissional em parceria com a Associação Salvador.

A campanha, criada pela Wunderman Thompson e produzida pela Garage, vai arrancar a 21 de Abril com um forte investimento publicitário, que contará com televisão, exterior, display, redes sociais, para além dos canais próprios do Santander.

O vídeo pode ser visto aqui.