“Employer Brand Experience” apresentado em Portugal

Foi ontem apresentado, na sede da OutSystems, em Linda-a-Velha, o livro “Employer Brand Experience”, de Brett Minchington. É o sétimo livro do autor sobre esta temática, e o lançamento em Portugal serve de “aperitivo” para o World Employer Brand Day, que em 2019 se vai realizar em Lisboa.

«No futuro, a concorrência não se vai fazer entre empresas, mas entre países, pelo talento.» Foi Brett Minchington, chairman e CEO do Employer Brand Internacional (EBI) que desde 2006 partilha as melhores práticas nesta área que o afirmou ontem, na apresentação do seu sétimo e mais recente livro “Employer Brand Experience”.

Dividido em sete capítulos, começando pelas principais tendências globais que impulsionam o investimento em Employer Branding, até às áreas-chave para desenvolver uma marca de empregador sustentável, passando pela abordagem estratégica e um o roadmap, com quatro fases: conceito, design, integração e avaliação. O livro, que está disponível em versão online, termina com 25 casos práticos que traduzem as melhores práticas nesta temática.

Todos os anos será lançado uma nova edição, com novos case studies, e com actualização das ferramentas disponibilizadas.

Brett sublinhou que o Employer Brand vai assumir uma cada vez maior importância porque a demografia está a mudar e a população a envelhecer, agudizando o problema da falta de talento. Assim, atrair, envolver e reter talento é a questão número um com que as empresas terão que lidar com vista a construir uma organização sustentável.

Não obstante, alertou que vivemos não uma crise de talento mas de matching. E que o Employer Branding não é uma campanha que se faz pontualmente, mas antes uma forma de fazer negócio, que não se restringe ao recrutamento nem ao departamento de Recursos Humanos ou de Marketing.

Brett Minchington vai voltar a Lisboa em Maio do ano que vem, pois foi a cidade escolhida para realizar o World Employer Branding Day 2019, o maior encontro mundial sobre esta temática. Vai realizar-se entre 15 e 17 de Maio, com o objectivo de promover a excelência do Employer Branding, ligar empresas de todo o mundo e partilhar as melhores práticas globais.

Já participaram neste evento empresas como a Google, Disney, Facebook, Accenture, Microsoft, Volkswagen, Daimler, AXA, Vodafone, entre muitas outras.

Mais informação sobre o evento aqui.

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