Há muitos posts no LinkedIn a ser gerados por IA (e a tornarem-se virais). Consegue distingui-los?
Uma nova análise estima que mais de metade dos posts em inglês mais longos no LinkedIn são gerados por IA, indicando que a adopção de ferramentas de IA pela plataforma tem sido um sucesso, revela o Wired.
A escrita gerada por IA está em toda a Internet. A introdução da prosa automatizada pode, por vezes, mudar o carácter de um site, outras, porém, é mais difícil argumentar que a IA mudou realmente alguma coisa. O LinkedIn é um exemplo.
A plataforma profissional, propriedade da Microsoft, adoptou a IA, oferecendo aos subscritores do LinkedIn Premium acesso às suas próprias ferramentas internas de escrita de IA que podem “reescrever” publicações, perfis e mensagens directas. A iniciativa parece estar a resultar: mais de 54% das publicações em inglês mais longas no LinkedIn são provavelmente geradas por IA, revela um estudo da startup de detecção de IA, Originality AI.
Acontece que o estilo corporativo de escrita de IA na plataforma pode ser difícil de distinguir do blog de líder de pensamento genuíno escrito por humanos.
A Originality analisou uma amostra de 8795 publicações públicas do LinkedIn com mais de 100 palavras, publicadas de Janeiro de 2018 a Outubro de 2024. Nos primeiros anos, o uso de ferramentas de escrita de IA no LinkedIn foi insignificante. A mudança ocorreu no início de 2023. «O aumento aconteceu quando o ChatGPT foi lançado», disse o CEO da Originality, Jon Gillham. Nesta altura, a startup descobriu que o número de prováveis publicações geradas por IA tinha aumentado 189%; desde então, estabilizou.
O LinkedIn afirma que não rastreia quantas publicações no site são escritas ou editadas com ferramentas de IA. «Mas temos defesas robustas para identificar proactivamente conteúdo duplicado exacto ou quase exacto de baixa qualidade. Quando detectamos este tipo de conteúdo, tomamos medidas para garantir que não é amplamente disseminado», afirma Adam Walkiewicz, responsável pela “relevância de feeds” do LinkedIn. «Vemos a IA como uma ferramenta que pode ajudar na revisão de rascunhos por exemplo, mas o mais importante são os pensamentos e ideias originais que os nossos membros partilham.»
O LinkedIn serve para encontrar um novo emprego e manter o contacto com ex-colegas de trabalho, o que significa que é uma rede social relativamente “clean”. Mas, nos últimos anos, desenvolveu a sua própria rede de influenciadores e é surpreendentemente popular entre a Geração Z.
Como tudo na Internet, o fulcral é o alcance e as startups perceberam que é possível ganhar dinheiro a ajudar as pessoas a aumentar o seu público e, no caso do LinkedIn, a ajudar profissionais a produzir conteúdo para deslumbrar potenciais chefes ou potenciais clientes. Em vez de passar quatro minutos a tentar descobrir o tom certo para felicitar um ex-colega pela sua promoção, agora são necessários quatro segundos para criar um elogio gerado por algoritmos.
Mas alguns utilizadores do LinkedIn dizem que confiam mais em modelos de linguagem ampla de uso geral para “dar um jeito” às suas publicações, em vez de se preocuparem com ferramentas especializadas de IA.
Escrever com IA pode ser uma escolha controversa. Alguns escritores e artistas opõem-se veementemente à utilização de grandes modelos de linguagem que foram treinados em livros, websites e outras obras escritas por seres humanos sem autorização ou compensação. E defendem que estas ferramentas desvalorizam a escrita humana e estão a criar um futuro com bastantes menos oportunidades profissionais na área. Vários processos judiciais alegam que treinar a IA na arte e na escrita das pessoas sem o seu conhecimento equivale a roubo.
No LinkedIn, alguns utilizadores que adoptaram a IA também receberam feedback negativo. «Acho fascinante o quão polarizadora esta tecnologia pode ser, especialmente quando ferramentas como calculadoras ou correctores ortográficos, que também são formas de assistência, são amplamente aceites», sublinha o empresário Zack Fosdyck.