Employer Branding: A chave de ouro para a construção de uma equipa de alta performance
O Employer Branding veio para ficar e alterar as rotinas dos departamentos de Recursos Humanos das Empresas. A Factor H, empresa de recrutamento e selecção, formação e coaching, tem vindo a analisar e avaliar esta tendência e apresenta uma abordagem mista de marketing e Recursos Humanos para que as empresas possam alcançar os seus objectivos de recrutamento e gestão de pessoas.
O sector dos Recursos Humanos necessita de pensar em diversos factores que possam vir a transformar a empresa num local onde todos queiram permanecer, e para onde todos queiram ir trabalhar, para que ultrapassem mais facilmente os obstáculos que se deparam na área de gestão, atracção e contratação de novos talentos.
É um facto que, quanto melhor for a imagem da empresa, mais fácil será a contratação ou retenção de profissionais, uma vez que percebem que podem sair beneficiados ao estarem associados a uma empresa com boa reputação.
Assim surge o Employer Branding, uma estratégia de marketing e Recursos Humanos utilizada para gerar uma percepção positiva sobre a empresa como local de trabalho. É, sem dúvida, uma prática essencial e obrigatória para o recrutamento e selecção de profissionais. A prática desta estratégia traz algumas vantagens para a sua empresa:
- Alcançar uma percepção positiva
- Atrair e reter novos talentos
- Diminuir a rotatividade
- Melhorar o clima organizacional
Carla Ferreira, directora geral da Factor H salienta, «a construção de uma marca empregadora, é uma das melhores estratégias para atrair e reter profissionais qualificados, que por sua vez, trarão bons resultados à equipa. O nosso trabalho passa por superar as barreiras e dificuldades que encontramos na gestão de pessoas, e o Employer Branding facilita o nosso trabalho nesse aspecto, porque nos auxilia a encontrar e atrair o perfil de talentos que precisamos».
Para aplicar correctamente esta estratégia de marketing na sua empresa, pode e deve seguir as seguintes dicas:
- A linguagem da sua empresa deve ser única para todos e a mensagem que deseja passar para o seu público tem de ser definida desde o início.
- Fique atento ao ambiente de trabalho. Observe os talentos da sua empresa, ajude as pessoas a superarem-se.
- Todas as empresas são diferentes e todas elas sabem o que pode ou não encaixar, em termos de perfil, nas suas equipas. Definir o tipo de perfil desejado, facilitará a construção de equipas de sucesso.
- É importante definir atractivos (benefícios) para a sua equipa. Se quer os melhores talentos na sua empresa tem de perceber como se pode diferenciar do mercado. Um bom ponto de partida é ouvir a sua equipa e perceber as suas necessidades.
- Ter o marketing digital como aliado, ou seja, ter as suas redes sociais actualizadas e atractivas, partilhar o dia-a-dia da empresa por meio de vídeos e fotos, partilhar a sua cultura organizacional e divulgar testemunhos de colaboradores.
- Oferecer um bom ambiente de trabalho é uma forma de desenvolver a produtividade e gerar bem-estar nas pessoas.