Olá é a marca com melhor reputação em Portugal
Entre as empresas portuguesas a Compal ocupa o melhor lugar do Marktest Reputation Index 2015, com a quinta posição geral entre 140 marcas de 23 categorias.
De acordo com o estudo da Marktest, a Olá é a marca com melhor reputação junto dos consumidores, bem como a mais admirada, mais familiar e com uma imagem mais positiva, somando um índice de reputação de 83,36. A Mercedes – marca de maior confiança e aquela que é mais referenciada pelos portugueses – e a Nestlé completam o pódio.
Após a BMW, em quinto lugar surge a primeira empresa nacional, a Compal, com um índice de reputação total de 81,6. Nos critérios marcas mais admiradas ou mais familiares, a marca de sumos sobre para a terceira posição. O TOP 10 é ocupado ainda pela portuguesas Luso e Mimosa, em sexta e nona posição, respectivamente, e pelas multinacionais Danone, Audi e Milka.
No que diz respeito às categorias, são também os produtos alimentares a liderar a tabela geral, seguidos das águas, automóveis, cervejas e smartphones. A banca, banca online e instituições de crédito não bancário ocupam os três últimos lugares do ranking, precedidas pelas seguradoras, agências imobiliárias e payTV.
Melhores classificados por categoria:
- Águas – Luso
- Cervejas – Super Bock
- Gramde distribuição – Continente
- Refrigerantes – Coca-Cola
- Smartphones – Apple
- Banca – Caixa Geral
- Transportadoras aéreas – TAP
- Agências Imobiliárias – Remax
- Instituições de crédito não bancário – Unibanco
- Lojas de desporto – Decathlon
- Roupa interior masculina – Hugo Boss
- Televisão – SIC Notícias
- Rádio – Comercial
- Utilities – CTT
A Marktest fez cerca de duas mil entrevistas, a indivíduos com 15 ou mais anos, e avaliou as marcas de acordo com cinco critérios principais – confiança, imagem, admiração, familiaridade e word of mouth – de cuja média ponderada resulta o índice de reputação.