Vodafone adopta novo posicionamento global

A partir de hoje, 6 de Outubro, a Vodafone adopta uma nova estratégia de comunicação global de marca. O reposicionamento materializa-se numa nova assinatura, numa identidade visual e gráfica renovada e num processo transformacional tanto a nível externo como interno, com uma forte aposta no Employer Branding.

“O Futuro é Incrível. Ready?” passa assim a ser o novo claim da Vodafone, substituindo o “Power to You”, introduzido em 2009. Traduz-se numa declaração de intenções assumidamente orientada para as infinitas possibilidades que o futuro traz, não só no que diz respeito às novas tecnologias, mas sobretudo na forma como estas vão moldar positivamente o mundo e melhorar a vida das pessoas.

Este reposicionamento é transversal aos 36 mercados onde a marca está presente e, destaca-se em comunicado, «acompanha o espírito que tem marcado a sua actuação: o de uma empresa sempre à frente do seu tempo».

O novo posicionamento assumido também vai ter reflexos ao nível a Gestão das Pessoas, não em relação aos seus pilares e aos projectos internos e programas que têm sido desenvolvidos, mas sendo feita uma forte aposta na visibilidade, em comunicar ao mercado a cultura Vodafone e a forma como os seus colaboradores a sentem e vivem.

Na apresentação aos jornalistas, Luísa Pestana, directora de Recursos Humanos da Vodafone Portugal fez notar que a Vodafone é umas das marcas mais mais admiradas e respeitadas no país e que isso só é possível porque os colaboradores vivem os valores da marca e mantêm com ela uma forte ligação emocional. Assim, vai manter-se a aposta na atracção e retenção dos melhores talentos, na optimização do seu potencial e da manutenção de elevados níveis de motivação.

O conceito de Employer Brand tem evoluído nos últimos três, quatro anos, no sentido de uma comunicação muito centrada nos valores da empresa, na forma como eles são vividos, e na criação de valor para a sociedade.

A assinatura enquanto empregador era “We’re at our best when you aret at yours” mas, não mudando o seu propósito, com o novo posicionamento, passa a ser também “O futuro é incrível. Ready?”. Porque das megatendências identificadas pelos estudos realizados pela Vodafone, a tecnologia é a que vai ter maior impacto na forma como vivemos e trabalhamos. E a marca pretende comunicar para o exterior, como as suas pessoas vivem a paixão pela inovação, tendo como objectivo ajudar as pessoas a tirar o melhor partido da tecnologia.

Employee Value Proposition

A Employee Value Proposition the Vodafone passa assim a assentar em quatro pilares: Ready to Shape the Future (antecipação de tendencias); Ready to be at by Best (valorização contínua dos colaboradores, reconhecimento e aposta na mobilidade); Ready to Connect for Goog (criar valor para a sociedade); e Ready to be Mysel and Belong (promover diversidade).

A campanha publicitária que suporta este reposicionamento global da marca arranca hoje, 6 de Outubro, e traduz-se na maior campanha publicitária de televisão de sempre nos 33 anos de história do Grupo Vodafone. Tem por base um filme produzido pela produtora do cineasta Ridley Scott, contando com cenas captadas em Lisboa e no Porto. A música que suporta a campanha televisiva em Portugal – e que passará a ser o novo tema da Vodafone Portugal – intitula-se ‘Ready to Move On’ e é da autoria do músico português Riic Wolf.

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