Sob o mote “Uma nova identidade. A mesma missão. Mais ambição”, o rebranding representa uma nova etapa na história do BCSD Portugal, mantendo a missão de acelerar a transição para uma economia sustentável em Portugal e reforçando o seu posicionamento enquanto rede empresarial que reúne mais de 200 empresas e stakeholders nacionais.
Ao longo de 25 anos, o BCSD Portugal acompanhou e participou na evolução e transformação económica das empresas, procurando aproximar conhecimento e acção, apoiando-as na resposta aos desafios de um contexto cada vez mais complexo. A nova identidade visual foi desenvolvida por Luís Mileu – Luís Mileu Studio, responsável pela conceção e desenvolvimento criativo do projecto.
A nova identidade nasce precisamente da necessidade de continuar a acompanhar essa transformação. A nova marca assenta em quatro dimensões centrais: Liderança, Credibilidade, Colaboração e Inovação. São estes os atributos que definem o papel que o BCSD Portugal pretende continuar a desempenhar junto das empresas e dos diferentes stakeholders envolvidos na transição sustentável do país.
«Celebrar 25 anos é também reconhecer tudo o que mudou na sustentabilidade empresarial e, sobretudo, tudo aquilo que ainda temos pela frente. A nova identidade traduz essa evolução: queremos preservar a credibilidade e a experiência que construímos ao longo destes anos, mas fazê-lo com uma ambição renovada, mais capacidade de mobilização e uma visão cada vez mais orientada para a transformação. O compromisso mantém-se o mesmo: trabalhar com as empresas para acelerar uma economia mais sustentável. Mas queremos fazê-lo com ainda mais liderança, colaboração, inovação e impacto», afirma Rita Nabeiro, presidente da direcção do BCSD Portugal.
A renovação da identidade procura, simultaneamente, reforçar o reconhecimento da marca e aumentar a sua capacidade de adaptação a diferentes contextos e suportes, mantendo uma ligação à identidade existente. O objectivo é elevar a marca a um patamar mais contemporâneo, consistente e flexível, capaz de acompanhar a diversidade da actividade do BCSD Portugal.
Um dos elementos centrais da nova identidade é o triângulo da sustentabilidade, agora elevado a símbolo central da marca e reforçando a sua associação directa ao BCSD Portugal. A nova paleta cromática parte igualmente dos três pilares representados pelo triângulo, traduzindo visualmente as dimensões ambiental, social e de governança (a sigla ESG em inglês) e a sua interligação.
«Celebramos 25 anos não para olhar para trás com nostalgia, mas para ganhar ainda mais força para olhar em frente. O futuro não se decide quando chegar: decide-se nas escolhas que fazemos hoje. É esse o desafio que queremos colocar às empresas e à sociedade e é também o ponto de partida para a Conferência anual do BCSD Portugal que se realiza em outubro: num mundo em profunda transformação, já não basta fazer como sempre fizemos. É preciso ter a coragem de fazer diferente, de questionar o presente e de decidir o futuro», conclui Rita Nabeiro.
