Após celebrar o seu centenário, a Bial apresenta um novo propósito, missão e valores, reunidos numa identidade corporativa renovada.
A nova Bial reflecte a transformação que a empresa viveu, particularmente ao longo dos últimos quinze anos. Hoje, a Bial conta com medicamentos próprios comercializados à escala global e destaca-se como um dos principais protagonistas no panorama empresarial e na investigação biomédica nacional.
Para António Portela, CEO da Bial, esta é uma mudança plena de simbolismo, «a Bial é hoje uma empresa diferente. E esta evolução reafirma os valores do passado e o nosso legado, mas, acima de tudo, espelha o nosso compromisso com o futuro. Mantemos firme a nossa missão na área da saúde, cada vez mais conscientes do impacto que queremos deixar na ciência, na sociedade e, sobretudo, nas pessoas.»
António Portela acrescenta ainda que «redefinimos o Propósito da empresa, garantindo que ele não é apenas inspirador, mas está alinhado com as linhas estratégicas delineadas para o futuro» e explica: «a nova missão traduz aquilo que somos e fazemos diariamente. Os novos Valores reflectem a forma como se colabora, como se cresce na empresa e aquilo que define cada um dos nossos colaboradores, os Bialers. Tudo isto foi materializado numa nova identidade visual, que representa aquilo que a Bial é hoje e o que quer ser no futuro: parceiros na vida e para a vida, sempre orientados para a excelência na ciência e na investigação que desenvolvemos.»
O processo de renovação da narrativa e identidade da Bial, que decorreu ao longo de um ano, foi desenvolvido em estreita colaboração com a equipa de Comunicação da empresa e contou com a assinatura da agência Ivity Brand Corp.
«Sempre que conduzimos um processo de rebranding de uma marca centenária, sentimos que o futuro nos desafia a escrever um novo capítulo de uma história que queremos que continue para sempre. Bial é uma ‘palavra-marca’ que faz parte da história da inovação de Portugal para o mundo. A nova marca Bial expressa a sua alma forte, bem enraizada e com os olhos postos no futuro. Esta é uma marca de ligações, onde a ciência e a sensibilidade se cruzam pelos caminhos das neurociências e das doenças raras, em direcção a uma vida melhor para todos. É assim, com um sentimento redobrado que, em nome da equipa da Ivity, dou as boas-vindas à nova marca Bial, que tanta honra faz a Portugal», comenta Carlos Coelho, presidente da Ivity Brand Corp.
O conceito criativo da nova identidade da Bial centra-se na ideia dos bonds of life, as ligações e relações que representam o compromisso da empresa com o futuro, a ciência, a esperança e o conhecimento.
