Ricardo Florêncio
Director da Revista HR Portugal
Editorial publicado na edição de Maio de 2015 da revista HR Portugal
Decorreu no hotel Dom Pedro Palace em Lisboa, a 9.ª Conferência da Human Resources. Numa sala com mais de 280 convidados, ouviu-se e debateu-se o tema “Employer Branding”.
Foi extremamente interessante ouvir o que profissionais que trabalham no sector público e no privado, e nos mais variados sectores de actividade, partilham sobre o tema. E apesar de algumas visões diferentes sobre determinados aspectos, é unânime a opinião da importância do tema para as empresas.
Tem-se afirmado que o mais importante activo que uma empresa tem são as suas Pessoas, os seus Recursos Humanos. Uma empresa é feita, é construída, basicamente por Pessoas. Disso não há dúvidas. Mas não é só! A estratégia de comunicação é também fundamental.
Se é verdade que as pessoas continuam a ser a alma de uma empresa, a sua verdadeira essência e o principal veículo para transmitir os valores e características das Empresas, das Marcas, é no poder da comunicação que assenta a real captação das mensagens por parte de clientes, parceiros, mercado e das próprias pessoas. E aqui surge também um terceiro elemento fundamental. A Marca! Activo cada vez mais poderoso, que carrega consigo os valores, a reputação, o ADN da empresa.
As Pessoas, a Marca e a Comunicação são assim essenciais, sendo a sua articulação uma necessidade e um dos factores críticos de sucesso para as organizações. Outra referência importante durante esta Conferência foi a palavra “coerência”. Coerência entre o que se afirma e o que se faz. Coerência entre o que se anuncia e o que se entrega. Coerência ainda entre o que é percepcionado internamente e externamente. Temos assim muita matéria, e assuntos, para analisarmos e debatermos nas próximas edições.
