wTVision: Quando a inovação e a criatividade unem pessoas

Cozinhar bolachas de chocolate em equipa e contra-relógio, com câmaras a captar cada momento, e vídeos-surpresa de colegas internacionais com desafios caóticos, capazes de travar tudo.

Por: Inês Mateus, Global HR Development manager da wTVision

Ou surpreender um júri excêntrico com dotes improváveis, num palco 100% virtual. Podem soar a programas de TV, e são, mas criados à medida como experiências de Team Building, com produção broadcast, editadas ou emitidas em directo. Na wTVision, estas iniciativas nasceram internamente para combater a solidão no trabalho pós-pandemia e acabaram por dar origem aos Creative Services, uma nova área de negócio que aplica storytelling e criatividade ao serviço de marcas e empresas. Quando 94% das organizações já adoptaram o modelo híbrido*, manter viva a cultura interna é um dos maiores desafios de gestão de Recursos Humanos. Estas experiências chave-na-mão podem ser parte da solução.

Na wTVision, multinacional especializada em software, grafismo e soluções criativas para broadcast, com 10 escritórios espalhados por quatro continentes e equipas multiculturais, este cenário globalmente disperso traduziu- se numa oportunidade para inovar. Apostámos em experiências internas que unissem os nossos colaboradores de todo o mundo, como resposta estratégica às necessidades de conexão, pertença e colaboração, com o apoio da nossa tecnologia de ponta e, muitas vezes, inspirados na linguagem televisiva que tão bem conhecemos.

Iniciativas como o W Has Talent, um Team Building Virtual inspirado no universo dos concursos de talentos, incentivaram os colaboradores a partilhar as suas habilidades escondidas, desde cantar, tocar instrumentos ou até pintar e demonstrar proezas desportivas, com transmissão em directo para os colaboradores de todo o mundo, e interpretação simultânea em inglês. Os participantes foram avaliados por um júri interno, exigente e com humor, e, numa segunda fase, os concorrentes foram sujeitos à votação de todos os colegas. O talento mais votado actuou ao vivo num evento corporativo e recebeu um prémio especial, tornando-se uma verdadeira estrela interna.

SUPERCALIFRAGILISTICEXPIALIDOCIOUS

Os vídeos de Natal da empresa já são uma tradição da wTVision. Inspiram-se em episódios marcantes do ano, como histórias internas ou projetos emblemáticos, e transformam os colaboradores em actores e cantores improváveis, seja numa série misteriosa ou num medley inspirado nos anos 1970. São produções originais pensadas como peças de entretenimento interno, com forte envolvimento emocional e criativo. Muitos descobrem, com surpresa, o gosto de estar à frente da câmara, de coreografar ou, simplesmente, de criar, e partilham-no com orgulho com a família e os amigos. O resultado é sempre maior do que o previsto, num exercício de criatividade colectiva que explora novos caminhos, que arrisca e ultrapassa todas as expectativas.

Colocámos à prova o espírito natalício com o Wisdom Cookie, um team building culinário e presencial. Divididos por equipas de pasteleiros, os colaboradores preparam a bolacha mais criativa com o logótipo da wTVision. Os participantes usaram aventais, crachás e chapéus alusivos à quadra, na copa da sede, decorada a rigor e sob o olhar atento de câmaras de filmar. Os desafios-surpresa, lançados em vídeo por colegas de escritórios internacionais, dificultavam (propositadamente) a execução da tarefa. Pode-se, por exemplo, imaginar a pressão dos concorrentes em reproduzir a palavra de Mary Poppins sem hesitar (Supercalifragilisticexpialidocious). O resultado foi uma experiência culinária colaborativa, divertida, e com uma pitada de competição, avaliada por um júri de paladar exigente.

Estes eventos, que contam com envolvimento de vários departamentos e áreas de inovação da empresa, como a Produção Virtual em Estúdio Chroma, o Guionismo, e a Pós-produção de Vídeo e Áudio, permitem reforçar laços, integrar novas pessoas e manter viva a da empresa, independentemente da localização do colaborador.

CREATIVE SERVICES: WE BUILD CREATIVE TEAMS

A qualidade, originalidade e impacto destas iniciativas internas fizeram-nos reconhecer o seu potencial como serviço para o mercado externo. Foi este percurso que nos levou à criação de uma nova área dentro da empresa: os Creative Services, dedicados à produção de conteúdos criativos para marcas e empresas, incluindo team buildings virtuais, vídeos personalizados e eventos digitais imersivos.

Esta aposta vem dar resposta a um mercado em crescimento. De acordo com estudos recentes**, a procura por actividades de team building virtuais tem aumentado, impulsionada pela necessidade de melhorar a comunicação entre equipas remotas e promover a cultura organizacional. Cerca de 53% dos colaboradores remotos relataram sentir dificuldade em manter ligação com os colegas***, o que reforça a importância de soluções criativas, envolventes e tecnológicas.

Tendências como a gamificação, a personalização, a utilização de realidade virtual e o recurso à nostalgia estão a moldar o sector. Os eventos que combinam storytelling com experiências interactivas destacam-se pela sua capacidade de gerar engagement real e memorável.

A experiência da wTVision nesta área mostra que a tecnologia, quando aliada à criatividade e a uma narrativa bem construída, pode aproximar equipas, gerar impacto emocional e transformar a forma como as organizações comunicam internamente. E, por vezes, as soluções mais inovadoras nascem precisamente dentro de casa.

* Como gerir, optimizar e ocupar o escritório face às mudanças no trabalho híbrido. Consultores e profissionais imobiliários – JLL Portugal (2024, Maio 23) ** Virtual Team Building Market Size, Share, Growth, And Industry Analysis – Business Research Insights (2024) *** Remote work statistics and trends in 2023 – Forbes (2023, Julho 18)

Este artigo faz parte do Caderno Especial “Team Building/Eventos Internos” que foi publicado na edição de Agosto (nº. 176) da Human Resources.

Disponível nas bancas e online, na versão em papel e na versão digital.