Adivinha qual é o presente que mais portugueses pretendem oferecer este Natal?
No Natal, quase metade dos portugueses (49%) não planeia a compra de presentes com antecedência e a maioria (63%) acaba por oferecer prendas parecidas ou iguais de ano para ano. As conclusões são de um estudo promovido pela Sonae Sierra, que gere centros comerciais como o NorteShopping, Centro Colombo, Centro Vasco da Gama e ArrábidaShopping.
Quando questionados sobre o tempo que demoram a fazer a lista de presentes de Natal, 60% dos inquiridos no “Os portugueses e os presentes de Natal” referem dedicar menos de um dia a esta tarefa. Destes, 39% fazem-na em Dezembro e 24% quando vêem as primeiras decorações.
No que respeita ao tipo de prendas, a análise mostra que há uma diferença substancial entre o que os portugueses prevêem oferecer a meninas comparativamente aos meninos, e a mulheres versus homens.
Enquanto livros, maquilhagem, bonecas e artigos de princesas são maioritariamente oferecidos a meninas, dá-se mais brinquedos de construção, artigos de desporto ou com super-heróis aos meninos. Ao olhar para os adultos, há uma maior tendência para oferecer roupa e acessórios (76%) e chocolates (74%) a mulheres, e garrafas de bebidas alcoólicas (76%) a homens, embora também haja tendência para roupa (63%).
Apesar de os consumidores pensarem que escolhem presentes diferentes todos os anos, quando reflectem sobre o tema, apercebem-se que compram produtos iguais ou parecidos para as mesmas pessoas.
O estudo realizado em Outubro identificou 17 targets para a oferta de presentes, que incluem vários graus de parentesco (mãe, pai, avó, avô, irmão e irmã), relação (marido/companheiro, mulher/companheira, amigos, amigas e chefes) e faixas etárias (meninos e meninas até 5 anos, dos 6 aos 10, e dos 11 aos 14 anos).
Os resultados permitem concluir que roupa é o presente que mais se pretende oferecer, neste Natal, considerando que foi identificado em 10 dos 17 targets avaliados.
À excepção do marido/companheiro e da mulher/companheira, em que há uma maior procura por inovar (54% e 56%, respectivamente), mais de metade dos presentes oferecidos serão iguais ou parecidos aos de anos anteriores.
A mãe e o pai são as pessoas a quem os participantes mais tencionam dar uma prenda de Natal – 78% e 67%, respectivamente –, apesar de em ambos se destacar a roupa e perfumes, há um terceiro elemento que tem um peso substancial em cada: os cremes de autocuidado para a mãe e vinho para o pai.
Já no caso do marido/companheiro e da mulher/companheira, o top 3 de presentes é exactamente o mesmo, nomeadamente, roupa, perfume e viagem/estadia. Quando se observam os dados referentes às avós e aos avôs, além da roupa, artigos como pantufas, mantas, pijama e chocolates estão entre os produtos mais pensados.
Nos meninos até aos 10 anos, os presentes mais prováveis são brinquedos de construção, roupa e artigos com super-heróis, enquanto na faixa etária entre 11 e os 14 anos, a par da roupa (35%), o top 3 inclui consolas (33%) e artigos de desporto (25%).
Quanto às meninas até aos 5 anos, as bonecas e a roupa são os principais presentes. Entre os 6 e os 14 anos, mantém-se apenas a roupa (42%) e passam a estar incluídos maquilhagem/vernizes (25%) e perfume (23%).
No que respeita aos amigos há também uma diferença significativa, destacando-se o vinho (42%), outras garrafas de bebidas alcoólicas (19%) e acessórios (14%), enquanto para as amigas os chocolates (25%), os acessórios (19%) e os livros (19%) surgem nos primeiros lugares.